重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重振撼的室外標識

戶(hù)外廣告具有瞬間引誘的力量。尤其是科技的創(chuàng )新的時(shí)代，在廣告制造上出色感官創(chuàng )意是牌子直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將作為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來(lái)留神力的標識又有什么？據有關(guān)數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過(guò)，大伙生活在現代社會(huì )場(chǎng)景中，往往沒(méi)有意識到它們的存在。這么發(fā)揮標識應有價(jià)值，就須要不斷通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留心力。于是戶(hù)外廣告作用的表現第一要以消費者注意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意融入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形勢，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是廣告創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)牌子本身自然存在著(zhù)角逐關(guān)系，同時(shí)他們也在標識創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深入印象。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)牌子好感和抬高轉變率的又一室外標識表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，快速提升對品牌的好感。

吸人眼球戶(hù)外廣告，還原感官價(jià)值

標識在空間上卓越創(chuàng )意和計劃，達成視覺(jué)亮點(diǎn)釀成感官打擊，是吸引受眾眼光的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的須要，輔助牌子貼近客戶(hù)并形成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對廣告內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引效果，顏色沖擊是非常重要的元素。更加是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使標識畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但能加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識可以增強受眾的長(cháng)久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正明白戶(hù)外標識的吸引力，以及運用這種誘惑力來(lái)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其余媒介的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們天然具一些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精確覆蓋傾向團體并高效完成廣告傳播目的。

有創(chuàng )意的室外標識能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的接納程度。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表達、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特質(zhì)驅動(dòng)著(zhù)標識行業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外廣告也是標識預算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)秀的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形勢，能夠提高廣告傳播效率，最大化應用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識將來(lái)成本表現的關(guān)鍵。但是怎樣才能持續不斷出現好的創(chuàng )意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告未來(lái)延續深耕的處所。吸塑字