重塑引誘力：空間感官雙重震撼的室外標識

戶(hù)外廣告具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標識制造上卓越視覺(jué)創(chuàng )意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為將來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了多少標識訊息？而能夠引起留意力的廣告又有什么？據有關(guān)數據研究，人們一天當中平均可以接收到的標識信息大概多達600條。不過(guò)，大伙生活在當前現實(shí)場(chǎng)景中，時(shí)常沒(méi)有意識到它們的存在。這么表現廣告應有成本，就須要不停通過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以戶(hù)外標識效果的發(fā)揮首先要以消費者留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子自身天然存在著(zhù)角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在標識創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深刻映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和提高轉換率的又一室外標識表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，急速提升對品牌的好感。

吸人眼球戶(hù)外廣告，還原感官價(jià)值

標識在視覺(jué)上突出創(chuàng )意和籌劃，達成空間亮點(diǎn)形成感官打擊，是吸引受眾眼光的重要，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳達和情感交流的需要，協(xié)助牌子貼近客戶(hù)并形成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體視覺(jué)，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對廣告內容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現視覺(jué)吸引成效，顏色沖擊是非常主要的元素。更加是對比色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使標識畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，鼓舞著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗。

再如使用大面積單調主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調不單可以加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識能夠增強受眾的持久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的今天，傳媒和標識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正理解戶(hù)外標識的引誘力，以及應用這樣誘惑力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其他媒體的不可替換性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們自然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準籠罩目的團體并高效完成廣告傳播傾向。

有創(chuàng )意的室外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的接納程度。越發(fā)是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，著(zhù)重創(chuàng )新表達、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)標識職業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外廣告亦是標識預算利用最大化的傳播方法。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告傳播效率，最佳化使用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的獨特性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外廣告未來(lái)成本體現的核心?？墒窃趺床趴梢匝永m不停形成好的創(chuàng )意和刺激顧客注意力仍然是室外標識明日持續深耕的場(chǎng)合。立體景觀(guān)字