重塑引誘力：感官感官雙重震撼的室外標識

戶(hù)外廣告具備瞬間誘惑的力量。更加是科技的進(jìn)步的年代，在標識制作上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為未來(lái)室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而能夠招來(lái)留心力的廣告又有什么？據有關(guān)數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的標識信息大概多達600條。不過(guò)，人們生活在現代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。那么表現廣告應有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留意力。于是戶(hù)外標識作用的發(fā)揮第一要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形勢，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)牌子自身自然存在著(zhù)競爭關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現深刻映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和抬高轉換率的又一室外廣告展現樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速抬高對品牌的好感。

吸睛的戶(hù)外廣告，還原空間成本

標識在視覺(jué)上卓越創(chuàng )意和設計，實(shí)現感官亮點(diǎn)造成空間打擊，是誘惑受眾眼光的重要，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需求，輔助牌子貼近消費者并生成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體視覺(jué)，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng )意并且引發(fā)受眾生成劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長(cháng)對廣告內容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現視覺(jué)誘惑成效，顏色沖擊是格外重大的成分。尤其是比較色色調、大面積色塊等高調的色調運用能使標識畫(huà)面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調不光可加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識能夠增強受眾的長(cháng)久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標識主須要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正理解戶(hù)外標識的引誘力，乃至應用如此吸引力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具有其它傳媒的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們渾然具某些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精確覆蓋傾向群體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的室外標識能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高廣告的接受水準。更加是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)標識行業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外標識亦是廣告預算利用最大化的傳播方法。其優(yōu)異的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形式，可以抬高廣告傳播效率，最佳化使用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神須要以及結合創(chuàng )意的表現，是戶(hù)外標識將來(lái)價(jià)值體現的核心。但是怎樣才可以延續不斷出現好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)留心力仍然是室外廣告明日持續深耕的處所。通體發(fā)光字