重塑吸引力：感官感官雙重震蕩的室外標識

室外廣告具有瞬間引誘的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標識制作上突出視覺(jué)創(chuàng )意是品牌直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為未來(lái)戶(hù)外媒體傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠招來(lái)留心力的廣告又有什么？據有關(guān)數據研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過(guò)，眾人生活在當前現實(shí)情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮廣告應有價(jià)值，就須要不停通過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留意力。因此室外標識作用的表現首先要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現。吸引并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)牌子自身天然存在著(zhù)角逐關(guān)系，并且它們也在標識創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感應到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深刻映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)牌子好感和抬高轉換率的又一戶(hù)外標識表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的室外廣告，還原視覺(jué)成本

標識在感官上出色創(chuàng )意和設計，實(shí)現空間亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是引誘受眾目光的核心，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需求，協(xié)助牌子貼近消費者并生成信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展示創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾出現劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮感官引誘成效，顏色打擊是特別重要的成分。尤其是比照色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使標識畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標識更加會(huì )釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積簡(jiǎn)單主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色彩不單能夠加深受眾對品牌的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視室外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外標識能夠加強受眾的長(cháng)期記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大效果。媒介多元化的今日，傳媒和標識主需要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白室外標識的誘惑力，乃至使用這樣吸引力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外標識具有其余媒體的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們渾然具一些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的戶(hù)外標識能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高廣告的接受水平。更加是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表示、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

室外廣告亦是標識預算運用最大化的傳播形式。其精良的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播樣式，可以提升廣告傳播效率，最佳化利用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現戶(hù)外廣告的獨特性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的展現，是室外標識明日價(jià)值表現的關(guān)鍵。然而怎么才可以持續不停形成好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)留心力仍然是戶(hù)外廣告將來(lái)延續深耕的處所。led吸塑字