走心的購物中心設計，是怎樣將「導視系統」策劃運用到極致的？

購物中心的單層面積正日趨擴張，動(dòng)線(xiàn)漸趨復雜，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施越來(lái)越完善，但也通常隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)籌劃和導視設計全是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統，能防止顧客耗費不需要的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結果達成銷(xiāo)售。

而而今，購物中心鮮少真正認識到導視標志的重要效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“使用解說(shuō)書(shū)”——導視策劃運用到極致的？

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購物中心導視系統類(lèi)別

尋常購物中心的輻照區域為5-8公里，導視LOGO不光可做店鋪內引導，還可通過(guò)遠程引導將客戶(hù)從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統具體可劃分為：

一級導視：從最外延的空間成效和效果定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早已成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如室外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

三級導視：進(jìn)入到超市里面，指示功能區域或者工作區域的導視可以稱(chēng)之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過(guò)3級導視的最后一次指引，到達須要的意圖地。例如：各種門(mén)牌、明確地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心能夠清晰地引導商場(chǎng)區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，協(xié)助消費者迅速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是如何策劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%之上來(lái)自于感官，杰出的導視系統能增加店鋪的可見(jiàn)性、改進(jìn)端頭商店的可達性、提升客戶(hù)的消費須要，并實(shí)現有效互動(dòng)，進(jìn)而提高超市業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線(xiàn)貫穿整個(gè)商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間內部選擇顏色燦爛的曲線(xiàn)，奪目有趣的平面圖樣等，以統一的感官成果和清晰直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè )設施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的全部游樂(lè )設施都是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭元素，設計了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不一樣的區域，標牌利用雕琢和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形應用菱形木塊實(shí)現拼湊。

整套導視系統經(jīng)過(guò)游戲的方法傳達信息，與房?jì)忍幘诚嘟y一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)場(chǎng)地購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競技場(chǎng)購物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，愈加注重親子的購物體驗。

導視系統設計以家庭為中心，應用俏皮的動(dòng)物圖樣當成環(huán)境圖形，塑造了有趣的、充斥活力的導視系統。

同時(shí)，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨別，烘托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統策劃有什么講究？

好的導視設計需求商場(chǎng)以顧客需求為導向進(jìn)行，永遠請勿以專(zhuān)注的標識思維去思考，也不要令顧客按籌劃思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”相通去引導用戶(hù)消費。具體可從以下原則入手：

人性化：具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內行人利用、查找、觀(guān)看的愜意與簡(jiǎn)便。

精確性：標志信息應當準確、完整，不能錯誤引導顧客或致使用戶(hù)的理解與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則將會(huì )捎來(lái)極差的客戶(hù)體驗，影響大伙的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO應該簡(jiǎn)單明了，使得用戶(hù)易于盡快、確切明白信息，易于被客戶(hù)識別明了。

一致性：同類(lèi)別或同一個(gè)目標位置的標識應具備一致性，囊括顏色、字體、標準等表現手段，便于顧客的辨別，每個(gè)場(chǎng)地皆有一套完整的格調。

連續性：在到達目的位置之前，應在每個(gè)交叉口或消費者方便迷失的位置連續作出標志，如此能增強了顧客的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的困難損耗顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：LOGO應符合國家或國際標準的規定，并盡量與眾人已有些概念、普遍認識、習慣保持一致。

04、最終

導視系統是大伙平常生活中最常見(jiàn)、最直觀(guān)的空間成分，是以輔助人們認知和使用空間為基本功能的信息載體。

于購物中心而言，導視標識既是一種象征象征，也是一類(lèi)品牌形象的表達。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導視計劃是內斂的，它能在大家需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達信息、提供輔助，絲毫不干預到客戶(hù)的視野。

為此，為更佳服務(wù)消費者需要與超市業(yè)績(jì)增長(cháng)，貿易空間中一套科學(xué)合理完善的導視策劃舉足輕重。精工金屬字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com