走心的購物中心設計，是怎樣將「導視系統」籌劃使用到極致的？

購物中心的單層次積正日趨擴展，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁瑣，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設施愈加完善，但也通常隱蔽難尋。導視系統

關(guān)于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)計劃和導視籌劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導視系統，能防止消費者耗費不需要的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結果達成營(yíng)業(yè)。

而如今，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的主要作用，大部分仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“應用說(shuō)明書(shū)”——導視策劃使用到極致的？

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購物中心導視系統類(lèi)別

尋常購物中心的輻射區域為5-8公里，導視標識不只可做店里引導，還可經(jīng)過(guò)遠程引導將客戶(hù)從遠處引導至商場(chǎng)里，其先導性和重大性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統具體可以劃分為：

一級導視：從最外延的感官成果和性能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然已經(jīng)成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如室外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

3級導視：進(jìn)入到商場(chǎng)內部，指示功能區域或者做事區域的導視能夠稱(chēng)之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等性能區的指示、電梯間的貿易樓層指示牌等。

四級導視：通過(guò)3級導視的最后一次指引，到達需要的意圖地。例如：各種門(mén)牌、明確地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心可以分明地引導超市區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，協(xié)助顧客快速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是怎么策劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%之上來(lái)自于視覺(jué)，出色的導視系統能增長(cháng)店鋪的可見(jiàn)性、優(yōu)化端頭商鋪的可達性、抬高客戶(hù)的消費需求，并實(shí)現存效互動(dòng)，繼而提高商場(chǎng)業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線(xiàn)貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇色彩瑰麗的線(xiàn)條，耀眼有趣的平面圖畫(huà)等，以統一的空間效果和清晰直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，享有游樂(lè )設施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的所有游樂(lè )設施全是用木頭制成，項目的導視設計也提取了木頭成分，籌劃了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不同的區域，標牌使用雕琢和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質(zhì)感，情況圖形應用菱形木塊實(shí)現拼湊。

整套導視系統通過(guò)游戲的方法傳達信息，與室內處境相統一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)廣場(chǎng)購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多效果競技場(chǎng)購物中心，具有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，更加重視親子的購物體驗。

導視系統計劃以家庭為中心，利用俏皮的動(dòng)物圖畫(huà)當成環(huán)境圖形，打造了有趣的、充斥活力的導視系統。

同時(shí)，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨識，營(yíng)造出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統設計有哪些講究？

好的導視籌劃要求超市以消費者需要為導向進(jìn)行，永遠不要以專(zhuān)業(yè)的標志思想去思考，也不要讓顧客按策劃思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”相似去引導用戶(hù)消費。具體能從以下原則入手：

人性化：具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)地內行人使用、查找、欣賞的舒坦與簡(jiǎn)便。

確切性：LOGO信息理當精確、完整，不可錯誤引導客戶(hù)或致使用戶(hù)的理解與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則即將捎來(lái)極差的顧客體驗，影響眾人的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：標識應當容易明了，使得客戶(hù)易于盡快、準確明白信息，易于被客戶(hù)辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)目標位置的標志應具備一致性，包括顏色、字體、標準等展現方式，便于用戶(hù)的識別，每個(gè)地點(diǎn)皆有一套完整的格調。

連續性：在到達目的位置之前，應在每個(gè)交叉口或顧客輕松迷失的位置連續作出LOGO，如此能夠增強了消費者的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的麻煩耗損客戶(hù)的時(shí)間和精力。

兼容性：標識應符合國家或國際標準的規定，并盡量與大家已有些概念、一般認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統是大家平常生活中最常見(jiàn)、最直觀(guān)的空間元素，是以輔助眾人認知和應用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視標志既是一種象征符號，也是一類(lèi)牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導視計劃是內斂的，它能在人們須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達信息、出示幫助，絲毫不干擾到顧客的視線(xiàn)。

為此，為更佳服務(wù)消費者須要與商場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)合理完善的導視設計舉足輕重。雙面迷你字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com