2023年7月13日更新_走心的購物中心計劃，是怎么將「導視系統」策劃使

購物中心的單層面積正日趨擴大，動(dòng)線(xiàn)漸趨復雜，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設施愈來(lái)愈完善，但也常常隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)設計和導視策劃都是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統，能防止消費者耗費不必要的時(shí)間和精力，有利最終開(kāi)花結果達成營(yíng)業(yè)。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導視標識的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“利用解說(shuō)書(shū)”——導視策劃使用到極致的？

01

購物中心導視系統類(lèi)別

普遍購物中心的輻照區域為5-8公里，導視LOGO不但可做店鋪里引導，還可通過(guò)遠程引導將顧客從遠處引導至商場(chǎng)里，其先導性和重要性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統完全可劃為別為：

一級導視：從最外延的感官效果和功能定位上界定，如外圍的標識性的大型銘牌、led燈箱字、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如戶(hù)外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

三級導視：進(jìn)入到商場(chǎng)內部，指示功能區域或者做事區域的導視能夠稱(chēng)之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等性能區的指示、電梯間的貿易樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過(guò)3級導視的最終一次指引，到達需要的目的地。例如：各樣門(mén)牌、鮮明地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心可分明地引導超市區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，幫助客戶(hù)疾速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是如何籌劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%以上來(lái)自于視覺(jué)，出色的導視系統能增加商店的可見(jiàn)性、完善端頭商鋪的可達性、提升用戶(hù)的消費須要，并實(shí)現有效互動(dòng)，繼而抬高商場(chǎng)業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線(xiàn)貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇色彩艷麗的線(xiàn)條，耀眼有趣的平面圖案等，以統一的空間成效和清晰直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè )設施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的整個(gè)游樂(lè )設施全是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭成分，計劃了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不一樣的區域，標牌應用雕刻和鏤刻2種方式，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形應用菱形木塊實(shí)現拼湊。

整套導視系統經(jīng)過(guò)游戲的手段傳達信息，與屋內情況相統一且具備趣味性。

VTB競技場(chǎng)場(chǎng)地購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多效果競技場(chǎng)購物中心，具有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，更加著(zhù)重親子的購物體驗。

導視系統計劃以家庭為中心，利用俏皮的動(dòng)物圖案當成處境圖形，塑造了有趣的、充斥活力的導視系統。

并且，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統計劃有什么講究？

好的導視籌劃條件超市以顧客需求為導向進(jìn)行，永遠請勿以專(zhuān)注的標志思想去思考，也不要想客戶(hù)按策劃思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導用戶(hù)消費。完全能從下面原則入手：

人性化：完全長(cháng)度、點(diǎn)位布置符合公共處所內行人使用、查找、觀(guān)察的愜意與簡(jiǎn)便。

確切性：標識信息應該準確、完整，不能錯誤引導客戶(hù)或致使用戶(hù)的理解與實(shí)際位置出現偏差，否則將會(huì )捎來(lái)極差的顧客體驗，影響眾人的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO理當容易明了，使得客戶(hù)易于盡快、精確明白信息，易于被消費者識別明了。

一致性：同類(lèi)別或同一個(gè)目標位置的標志應具有一致性，包括顏色、字體、規格等展現方式，便于顧客的識別，每個(gè)地點(diǎn)皆有一套完整的風(fēng)格。

連續性：在到達傾向位置之前，應在每個(gè)交叉口或客戶(hù)方便迷失的位置連續作出標識，這樣可以增強了消費者的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的問(wèn)題浪費顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：LOGO應符合國家或國際準則的規定，并盡量與人們已某些概念、尋常認識、習慣保持一致。

04、最后

導視系統是大伙平日生活中最多見(jiàn)、最直觀(guān)的空間元素，是以輔助大伙認知和應用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視標志既是一類(lèi)象征標記，也是一種牌子形象的表明。

一套恰到益處的導視籌劃是內斂的，它能在大家需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、確切地傳達信息、出示輔助，絲毫不干預到客戶(hù)的視野。

為此，為很好服務(wù)顧客需要與商場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)合適完善的導視設計舉足輕重。發(fā)光無(wú)邊字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com