2023年7月13日更新_走心的購物中心策劃，是怎么將「導視系統」籌劃使

購物中心的單層次積正日趨擴展，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁瑣，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設施愈加完善，但也常常隱蔽難尋。導視系統

關(guān)于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)設計和導視計劃全是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統，能防止消費者耗費不須要的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結果達成銷(xiāo)售。

而現在，購物中心鮮少真正認識到導視標志的主要作用，大部分仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“應用說(shuō)明書(shū)”——導視籌劃運用到極致的？

01

購物中心導視系統類(lèi)別

一般購物中心的輻射區域為5-8公里，導視標識不但可做店內引導，還可經(jīng)過(guò)遠程引導將客戶(hù)從遠處引導至商場(chǎng)里，其先導性和重要性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統具體能夠劃分為：

一級導視：從最外延的感官效果和效果定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就作為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如室外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

三級導視：引入到商場(chǎng)里面，指示功能區域或者工作區域的導視可稱(chēng)之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的貿易樓層指示牌等。

四級導視：通過(guò)三級導視的最終一次指引，到達須要的意圖地。例如：各類(lèi)門(mén)牌、顯著(zhù)地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心可以清晰地引導超市區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，輔助顧客快速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是怎樣計劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%以上來(lái)自于視覺(jué)，出色的導視系統能增加商鋪的可見(jiàn)性、完善端頭店鋪的可達性、抬高顧客的消費需求，并實(shí)現有效互動(dòng)，進(jìn)而提升商場(chǎng)業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線(xiàn)貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面使用顏色鮮艷的曲線(xiàn)，醒目有趣的平面圖形等，以統一的空間成效和分明直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè )設備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的所有游樂(lè )設施皆是用木頭制成，項目的導視策劃也提取了木頭成分，計劃了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不一樣的區域，標牌使用鐫刻和鏤刻2種方法，保留了木頭原本的質(zhì)地，環(huán)境圖形利用菱形木塊實(shí)現拼湊。

整套導視系統通過(guò)游戲的方式傳達信息，與屋內處境相統一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)場(chǎng)地購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競技場(chǎng)購物中心，具有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，尤其著(zhù)重親子的購事物驗。

導視系統籌劃以家庭為中心，應用俏皮的動(dòng)物圖形當成情況圖形，塑造了有趣的、充滿(mǎn)活力的導視系統。

并且，選擇大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統設計有什么講究？

好的導視策劃條件超市以消費者需要為導向進(jìn)行，永遠不要以專(zhuān)業(yè)的LOGO想法去思考，也不要令用戶(hù)按計劃思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”相似去引導客戶(hù)消費。具體能從下面原則入手：

人性化：具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內行人使用、查找、觀(guān)察的舒適與方便。

精確性：標志信息理當準確、完整，不能錯誤引導客戶(hù)或致使用戶(hù)的理解與本質(zhì)位置涌現偏差，否則將會(huì )帶來(lái)極差的顧客體驗，影響大家的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：標識應該簡(jiǎn)便明了，使得客戶(hù)易于盡快、確切明白信息，易于被客戶(hù)識別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)目的位置的LOGO應具備一致性，囊括顏色、字體、標準等展現手段，便于用戶(hù)的辨別，每個(gè)場(chǎng)所全有一套完整的格調。

連續性：在到達傾向位置之前，應在每個(gè)交叉口或顧客輕松迷失的位置連續作出標志，這么能夠增強了消費者的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的困難耗損客戶(hù)的時(shí)光和精力。

兼容性：標識應符合政府或國際標準的規定，并盡量與人們已某些概念、尋常認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統是眾人平時(shí)生活中最多見(jiàn)、最直觀(guān)的空間元素，是以協(xié)助大伙認知和利用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視LOGO既是一類(lèi)象征標記，亦是一種品牌形象的表明。

一套恰到好處的導視策劃是內斂的，它能在眾人需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、確切地傳達信息、提供幫助，絲毫不干擾到顧客的視線(xiàn)。

為此，為更好服務(wù)顧客須要與商場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)正確完善的導視籌劃舉足輕重。企業(yè)文化墻公司

文章來(lái)自www.charleslarsen.com