走心的購物中心策劃，是如何將「導視系統」計劃運用到極致的？

購物中心的單層次積正日趨增加，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁雜，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設施愈來(lái)愈完善，但也常常隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)設計和導視籌劃全是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導視系統，能防止客戶(hù)耗費不須要的時(shí)間和精力，有利最終開(kāi)花結果達成營(yíng)業(yè)。

而而今，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的主要效果，很多仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“使用分析書(shū)”——導視策劃利用到極致的？

01

購物中心導視系統類(lèi)別

尋常購物中心的輻照區域為5-8公里，導視標識不單可做店里引導，還可通過(guò)遠程引導將顧客從遠處引導至商場(chǎng)里，其先導性和重大性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統具體可劃分為：

一級導視：從最外延的視覺(jué)成效和性能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早就成為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如室外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

三級導視：進(jìn)入到商場(chǎng)里面，指示功能區域或做事區域的導視可以稱(chēng)之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的貿易樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過(guò)三級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各種門(mén)牌、明確地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心能夠清晰地引導超市區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，輔助消費者疾速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是怎么設計的？

人類(lèi)所獲得的信息90%之上來(lái)自于感官，卓越的導視系統能增長(cháng)商鋪的可見(jiàn)性、改進(jìn)端頭商鋪的可達性、提升用戶(hù)的消費須要，并實(shí)現存效互動(dòng)，進(jìn)而抬高商場(chǎng)業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色調流線(xiàn)貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間內部使用色彩瑰麗的輪廓，耀眼有趣的平面圖樣等，以統一的視覺(jué)效果和分明直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，享有游樂(lè )設施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的全體游樂(lè )設施都是用木頭制成，項目的導視策劃也提取了木頭成分，設計了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不一樣的區域，標牌使用雕琢和鏤刻2種形式，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形利用菱形木塊實(shí)現拼接。

整套導視系統經(jīng)過(guò)游戲的方法傳達信息，與室內環(huán)境相統一且具備趣味性。

VTB競技場(chǎng)廣場(chǎng)購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競技場(chǎng)購物中心，擁有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，愈加注重親子的購物體驗。

導視系統計劃以家庭為中心，應用俏皮的動(dòng)物圖樣作為處境圖形，塑造了有趣的、充滿(mǎn)活力的導視系統。

同時(shí)，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨識，營(yíng)造出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統策劃有哪些講究？

好的導視籌劃要求商場(chǎng)以客戶(hù)需求為導向進(jìn)行，永遠不要以專(zhuān)注的標識思想去思考，也不要讓客戶(hù)按設計思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”相通去引導顧客消費。具體能從以下原則入手：

人性化：具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)所內行人使用、查找、觀(guān)看的舒適與便利。

確切性：LOGO信息應該準確、完整，不可錯誤引導顧客或致使顧客的理解與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則將會(huì )帶來(lái)極差的用戶(hù)體驗，影響人們的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：標志理當容易明了，使得客戶(hù)易于盡快、精確明白信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)目的位置的標識應具有一致性，囊括顏色、字體、標準等展現方式，便于用戶(hù)的識別，每個(gè)處所全有一套完整的品格。

連續性：在到達傾向位置之前，應在每個(gè)交叉口或消費者方便迷失的位置連續作出LOGO，這么能夠增強了客戶(hù)的知覺(jué)認知和記憶，防止因不識路的麻煩耗損顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：標志應符合政府或國際規范的規定，并盡量與大伙已有些概念、一般認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統是大家平常生活中最多見(jiàn)、最直觀(guān)的空間元素，是以幫助眾人認知和利用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視標識既是一類(lèi)象征象征，亦是一類(lèi)牌子形像的表明。

一套恰到益處的導視計劃是內斂的，它能在大伙須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、確切地傳達信息、提供協(xié)助，絲毫不干預到消費者的視野。

為此，為很好服務(wù)客戶(hù)需要與超市業(yè)績(jì)增長(cháng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)合適完善的導視設計舉足輕重。雙面字廣告牌