2023年4月3日更新_走心的購物中心計劃，是怎樣將「導視系統」策劃運?

購物中心的單層面積正日趨擴大，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁雜，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施越來(lái)越完善，但也往往隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)籌劃和導視策劃都是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導視系統，能防止顧客耗費不需求的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結果達成銷(xiāo)售。

而現在，購物中心鮮少真正認識到導視標志的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“使用介紹書(shū)”——導視籌劃使用到極致的？

01

購物中心導視系統類(lèi)別

尋常購物中心的輻照區域為5-8公里，導視標識不光可做店鋪里引導，還可經(jīng)過(guò)遠程引導將客戶(hù)從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統完全可劃為別為：

一級導視：從最外延的視覺(jué)成果和性能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、led燈箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已作為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如戶(hù)外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

三級導視：進(jìn)入到超市內部，指示效果區域或者做事區域的導視能稱(chēng)之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等功能區的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：通過(guò)3級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各樣門(mén)牌、鮮明地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心能夠清晰地引導商場(chǎng)區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，協(xié)助消費者疾速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是怎樣設計的？

人類(lèi)所獲得的信息90%以上來(lái)自于空間，卓越的導視系統能增長(cháng)店鋪的可見(jiàn)性、改進(jìn)端頭商店的可達性、提升顧客的消費需要，并實(shí)現存效互動(dòng)，繼而抬高超市業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線(xiàn)貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間內部使用顏色艷麗的線(xiàn)條，耀眼有趣的平面圖樣等，以統一的感官成效和分明直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè )設備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的全部游樂(lè )設施全是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭元素，策劃了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不同的區域，標牌利用鐫刻和鏤刻兩種方式，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形應用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導視系統通過(guò)游戲的方法傳達信息，與屋內環(huán)境相統一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)廣場(chǎng)購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競技場(chǎng)購物中心，具有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，越發(fā)看重親子的購物體驗。

導視系統籌劃以家庭為中心，使用俏皮的動(dòng)物圖樣當成處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導視系統。

同時(shí)，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨識，營(yíng)建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統籌劃有哪些講究？

好的導視策劃需求商場(chǎng)以顧客須要為導向進(jìn)行，永遠請勿以專(zhuān)業(yè)的LOGO想法去思考，也不要令客戶(hù)按計劃思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導用戶(hù)消費。完全能從下面原則入手：

人性化：完全長(cháng)度、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)所內行人利用、查找、觀(guān)察的舒坦與便利。

確切性：標志信息應當精確、完整，不能錯誤引導用戶(hù)或致使顧客的明白與實(shí)質(zhì)位置涌現偏差，否則將會(huì )帶給極差的客戶(hù)體驗，影響大家的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：標志理當簡(jiǎn)單明了，使得用戶(hù)易于盡快、準確理解信息，易于被客戶(hù)辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)目的位置的標識應具備一致性，包括色彩、字體、規格等表現手段，便于顧客的識別，每個(gè)地點(diǎn)全有一套完整的風(fēng)格。

連續性：在到達傾向位置之前，應在每個(gè)交叉口或消費者方便迷失的位置連續作出LOGO，如此可以增強了顧客的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的問(wèn)題損耗客戶(hù)的時(shí)間和精力。

兼容性：標志應符合國家或國際標準的規定，并盡量與人們已一些概念、一般認識、習慣保持一致。

04、最后

導視系統是眾人平日生活中最習見(jiàn)、最直觀(guān)的空間成分，是以幫助人們認知和應用空間為基本性能的信息載體。

于購物中心而言，導視LOGO既是一種象征標記，也是一類(lèi)牌子形象的表達。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導視設計是內斂的，它能在大伙須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、確切地傳達信息、提供輔助，絲毫不干擾到消費者的視線(xiàn)。

為此，為更好服務(wù)顧客需求與超市業(yè)績(jì)增長(cháng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)合適完善的導視籌劃舉足輕重。鋁板沖孔發(fā)光字