走心的購物中心策劃，是怎樣將「導視系統」策劃運用到極致的？

購物中心的單層面積正日趨擴張，動(dòng)線(xiàn)漸趨復雜，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施越來(lái)越完善，但也往往隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)設計和導視計劃都是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導視系統，能避免顧客耗費不需要的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結果實(shí)現銷(xiāo)售。

而如今，購物中心鮮少真正認識到導視標識的重要效果，大部分仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“利用分析書(shū)”——導視計劃利用到極致的？

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購物中心導視系統類(lèi)別

一般購物中心的輻射區域為5-8公里，導視LOGO不但可做店鋪里引導，還可經(jīng)過(guò)遠程引導將客戶(hù)從遠處引導至商場(chǎng)里，其先導性和主要性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統具體能劃分為：

一級導視：從最外延的感官成果和效果定位上界定，如外圍的標識性的大型銘牌、燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及功能定位的導視。例如戶(hù)外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

三級導視：引入到商場(chǎng)內部，指示功能區域或做事區域的導視可稱(chēng)之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等性能區的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：通過(guò)3級導視的最終一次指引，到達須要的目的地。例如：各樣門(mén)牌、明確地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心可以清晰地引導超市區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，幫助消費者快速的到達購物意圖地。

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走心的購物中心導視是怎樣策劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%以上來(lái)自于空間，優(yōu)秀的導視系統能增長(cháng)商店的可見(jiàn)性、優(yōu)化端頭商鋪的可達性、抬高顧客的消費需要，并實(shí)現有效互動(dòng)，進(jìn)而提升商場(chǎng)業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線(xiàn)貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間內部采用顏色奇麗的曲線(xiàn)，奪目有趣的平面圖案等，以統一的視覺(jué)成效和分明直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，具有游樂(lè )設備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的所有游樂(lè )設施全是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭元素，設計了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不一樣的區域，標牌使用雕刻和鏤刻2種形式，保留了木頭原本的質(zhì)感，情況圖形使用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導視系統通過(guò)游戲的手段傳達信息，與房?jì)忍幘诚嘟y一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)場(chǎng)地購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多效果競技場(chǎng)購物中心，擁有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，愈加注重親子的購物體驗。

導視系統設計以家庭為中心，利用俏皮的動(dòng)物圖案當成環(huán)境圖形，打造了有趣的、充滿(mǎn)活力的導視系統。

同時(shí)，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

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購物中心的導視系統計劃有什么講究？

好的導視策劃需求超市以顧客須要為導向進(jìn)行，永遠請勿以專(zhuān)注的標志思維去思考，也不要想用戶(hù)按籌劃思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”一樣去引導客戶(hù)消費。具體可從以下原則入手：

人性化：具體長(cháng)度、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)地內行人應用、查找、欣賞的舒服與方便。

準確性：標識信息理當精確、完整，不可錯誤引導客戶(hù)或致使用戶(hù)的明白與本質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則即將捎來(lái)極差的顧客體驗，影響大家的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO應當簡(jiǎn)便明了，使得客戶(hù)易于盡快、確切理解信息，易于被客戶(hù)辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)傾向位置的標志應具備一致性，包括顏色、字體、規格等展現方式，便于用戶(hù)的辨別，每個(gè)場(chǎng)所皆有一套完整的格調。

連續性：在到達目的位置之前，應在每個(gè)交叉口或消費者輕松迷失的位置連續作出標識，這么可以增強了顧客的知覺(jué)認知和記憶，防止因不識路的麻煩耗損客戶(hù)的時(shí)間和精力。

兼容性：LOGO應符合政府或國際標準的規定，并盡量與眾人已有的概念、一般認識、習慣保持一致。

04、最后

導視系統是人們日常生活中最常見(jiàn)、最直觀(guān)的空間成分，是以幫助大家認知和使用空間為基本功能的信息載體。

于購物中心而言，導視標志既是一種象征象征，也是一類(lèi)牌子形象的表達。

一套恰到好處的導視設計是內斂的，它能在大伙需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達信息、提供協(xié)助，絲毫不干預到消費者的視野。

為此，為很好服務(wù)顧客需要與商場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，貿易空間中一套科學(xué)合理完善的導視計劃舉足輕重。樹(shù)脂發(fā)光字