重塑誘惑力：空間感官雙重震蕩的室外廣告

室外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在標識制造上卓越視覺(jué)創(chuàng )意是牌子直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為明日戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而可以招來(lái)留意力的廣告又有哪些？據有關(guān)數據研究，大伙一天當中平均能夠接收到的標識信息也許多達600條。不過(guò)，眾人生活在當前現實(shí)情景中，往往沒(méi)有意識到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應有成本，就需要不斷通過(guò)空間創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留神力。因此室外標識作用的表現首先要以顧客留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形式，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的表現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)牌子自身渾然存在著(zhù)角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形象創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌形成深刻印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多牌子好感和提升轉化率的又一戶(hù)外廣告展現樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的室外標識，還原感官價(jià)值

廣告在視覺(jué)上出色創(chuàng )意和設計，達成空間亮點(diǎn)釀成感官打擊，是誘惑受眾眼光的重要，并且也能高質(zhì)信息傳播和情感交流的需求，輔助牌子貼近客戶(hù)并出現信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構成立體視覺(jué)，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展示創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對標識內容的深刻映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間誘惑成果，色彩沖擊是非常重大的元素。越發(fā)是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色利用能使廣告畫(huà)面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其鮮明的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，鼓舞著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的顏色不光可加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視室外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶(hù)外廣告可以加強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要作用。媒介多元化的今日，媒體和廣告主須要挖掘標識出示的附加成本，真正明白室外廣告的引誘力，乃至使用這樣吸引力來(lái)抬高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具備其余媒介的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們自然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋傾向團體并高效完成標識傳播目的。

有創(chuàng )意的戶(hù)外標識能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高廣告的采納水準。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，著(zhù)重創(chuàng )新表明、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉變。

室外標識也是廣告預算利用最好化的傳播方法。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢，能夠提升標識傳播效率，最佳化運用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現戶(hù)外標識的獨特性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的表現，是戶(hù)外廣告將來(lái)成本展現的關(guān)鍵。然而怎么才可以持續不斷生成好的創(chuàng )意和刺激顧客留意力仍然是室外標識未來(lái)延續深耕的處所。雙面發(fā)光字