重塑誘惑力：視覺(jué)感官雙重震蕩的戶(hù)外廣告（具有視覺(jué)沖擊力的廣告）

室外廣告具備瞬間誘惑的力量。越發(fā)是科技的創(chuàng )新的時(shí)代，在標識制造上卓越感官創(chuàng )意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為未來(lái)戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起留意力的標識又有哪些？據相關(guān)數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的廣告信息大概多達600條。不過(guò)，大伙生活在現代社會(huì )場(chǎng)景中，往往莫得意識到它們的存在。這么發(fā)揮標識應有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留神力。因而室外廣告作用的發(fā)揮首先要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意融入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是廣告創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌自身渾然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)它們也在標識創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)品牌好感和提升轉變率的又一戶(hù)外標識表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，迅速提高對牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原空間成本

標識在感官上出色創(chuàng )意和計劃，實(shí)現視覺(jué)亮點(diǎn)釀成空間打擊，是吸引受眾眼神的核心，并且也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的需求，輔助品牌貼近客戶(hù)并生成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展示創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對廣告內容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現感官吸引效果，顏色沖擊是格外主要的成分。更加是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使標識畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如利用大面積單一主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色彩不但能加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶(hù)外標識能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的今日，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加價(jià)值，真正理解室外標識的誘惑力，以及使用如此引誘力來(lái)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外標識具備其他傳媒的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們天然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精確覆蓋目的群體并高效完成廣告傳播傾向。

有創(chuàng )意的戶(hù)外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高廣告的接受水準。越發(fā)是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)標識行業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

室外廣告亦是標識預算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形式，可以提升廣告傳播效率，最佳化應用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神需要乃至結合創(chuàng )意的展現，是室外標識將來(lái)價(jià)值展現的重要。然而如何才能持續不斷出現好的創(chuàng )意和刺激顧客注意力仍然是戶(hù)外廣告明日延續深耕的場(chǎng)地。水晶發(fā)光字