重塑誘惑力：空間感官雙重震撼的戶(hù)外標識

室外廣告具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的進(jìn)步的年代，在標識制作上突出視覺(jué)創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為未來(lái)戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起留意力的廣告又有哪些？據其他數據研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息或許多達600條。不過(guò)，大伙生活在當代世界場(chǎng)景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮廣告應有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)空間創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。于是室外標識效果的表現首先要以顧客注意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子自身自然存在著(zhù)競賽關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多牌子好感和提高轉換率的又一戶(hù)外廣告表現樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對品牌的好感。

吸睛的室外廣告，還原視覺(jué)價(jià)值

標識在空間上出色創(chuàng )意和計劃，實(shí)現感官亮點(diǎn)造成視覺(jué)打擊，是引誘受眾眼光的重要，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳播和情感交流的須要，協(xié)助牌子貼近消費者并生成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾出現劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對標識內容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現空間引誘效果，顏色沖擊是格外主要的成分。更加是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使廣告畫(huà)面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加會(huì )釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如使用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不光可以加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠加強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正理解戶(hù)外廣告的引誘力，以及利用如此吸引力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具備其它媒介的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒體，它們天然具一些地理優(yōu)勢突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準籠蓋目標群體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高標識的接受水平。尤其是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)廣告職業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

戶(hù)外廣告也是標識預算使用最佳化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播形勢，可以提升廣告傳播效率，最大化運用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的獨特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識將來(lái)成本展現的關(guān)鍵?？墒侨绾尾拍艹掷m不停形成好的創(chuàng )意和刺激顧客留意力仍然是室外廣告明日延續深耕的場(chǎng)所。背發(fā)光發(fā)光字