2023年6月10日更新_鑫麗華LOGO淺談：標識計劃的感官元素-版面（鑫麗?

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展現給處境應用者，讓利用者能夠快速接納信息，這正是標志版面策劃所要發(fā)揮的效果，亦是標識平面計劃領(lǐng)域的內容。但是，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃主要在于信息內容可以精確無(wú)誤的表示，版面內容分明、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，要是表明的內容不確切、不顯著(zhù)，這樣這個(gè)標志也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO計劃

一、基本要素

在平日生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有兩種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達形式，有利于高速識別記憶，能夠克服多種不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標志的場(chǎng)面。在當代公共環(huán)境標識中，信息傳達的首要方法是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )應用色調識別、地圖圖示當成輔助性的表示方式。在信息相對復雜的處境下，時(shí)常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)實(shí)現不一樣信息的劃分。

二、LOGO策劃手段

通過(guò)標志獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，然而標識只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境使用者急速熟悉環(huán)境的一類(lèi)方法，務(wù)必清晰、明了，把繁雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達尤其恰當，很多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標志的版面設計提出了許多的計劃方式。

美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區域界線(xiàn)內的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖對比，加入了更多的細節。由于LOGO對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應用者依照自身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區域范疇處境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重要環(huán)境細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對整體情況的飛速把握，又能對利用者目前急需的處境信息予以明確表達，這種方式重點(diǎn)針對一些較大空間界線(xiàn)的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標識出各條路線(xiàn)。這給其它場(chǎng)所的LOGO版面籌劃捎來(lái)了肯定的啟示，當前眾多標志地圖都或多或少地使用到了此中少許樣式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計方式，是現今最為常用的一種。在本質(zhì)生活中，大伙習性以東方作為辨別方向的基準，可是在尋常的地圖中，常常以北邊當成宗旨辨別的基準，地圖的識別方法與咱們平常的目標辨別習慣不徹底一樣，這不單意味著(zhù)基準方向的不一樣，并且使得人們在看地圖的并且，還必需肯定自己目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示實(shí)現處境辨別時(shí)，咱們還遭到火速記憶的制約，應用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成目標引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了使用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以選擇多種不同的形勢，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合利用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作少許圖形標記來(lái)表示。

3、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的LOGO系統設計中，各類(lèi)公共信息圖形標記已經(jīng)被寬泛應用，乃至一些早就是規范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統中是使用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形標記來(lái)應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】當成圖形辨別標志，用來(lái)一些特殊場(chǎng)所的識別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都可像圖形標記同樣具備象征意義，用于展現處所性能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在目前公共情況標識計劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的運用主要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的規范化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統一標準，能被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的使用向大眾實(shí)現應用，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)獨特的策劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非全面否認標準化、通用化，只是認為理當按照不一樣的處境須要，對規范圖形標記進(jìn)行必定的創(chuàng )意性設計。他們的觀(guān)念在于把圖形標記作為計劃的主導，而不僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形標記來(lái)實(shí)現細節的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的重申，使利用者在辨別過(guò)程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不但是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記進(jìn)行品格化策劃，圖形標記的風(fēng)格化籌劃可以存在于好多場(chǎng)地中，更加是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標志系統中，更佳地表現環(huán)境的重心文雅。

(3)根據標志的不同等級實(shí)現圖形標記應用層次的劃分。一些設計師提出應該依據情況中不一樣位置區域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依照LOGO等級實(shí)現圖形標記的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這一些標志中應用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級LOGO中則使用一些通常的規范化圖形標記，這種形式常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區則利用相對較小的圖形標記，大部分主要信息也通過(guò)加大國形標記的長(cháng)度來(lái)突出。目前，很多醫療保健中心還常習用字母和數字作為重點(diǎn)一級標識中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其余等級標志中的辨別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，計劃師對于圖形標記的策劃有多種觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，使得都會(huì )公共環(huán)境管理的須要，政府部門(mén)還是相對注重圖形標記的準則化應用，不停對公共信息標識標記進(jìn)行標準化調聚革新，以高質(zhì)各樣情況易識別性的需要。國內目前城市公共處境圖形標記的規范主要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和條件。包邊發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com