鑫麗華標志淺談：LOGO設計的空間成分-版面（鑫麗華廣告有限公司）

LOGO是傳達信息的載體，怎樣在標識中將信息內容展現給環(huán)境利用者，讓使用者可以火速接納信息，這正是標志版面計劃所要表現的效果，亦是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其他平面設計不同的是，標識的版面策劃重點(diǎn)在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，若是表明的內容不精確、不顯著(zhù)，那么這些標識也毫無(wú)成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達繁雜信息的手段，這是圖形符號所無(wú)法比擬的。以圖形符號作為傳達形式，有利于快速識別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設置標識的場(chǎng)合。在當前公共處境標志中，信息傳達的首要方式是文字、圖形符號，有時(shí)還會(huì )使用色彩辨別、地圖圖示當成輔助性的表達方法。在信息相應繁雜的處境下，時(shí)常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)達成不同信息的劃分。

二、LOGO設計手段

經(jīng)過(guò)標識獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者可以花很長(cháng)時(shí)光去研究，接著(zhù)據此尋找道路，但是標志只是通過(guò)圖示或文字讓情況利用者急速熟悉處境的一種辦法，務(wù)必清晰、明了，把復雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達越發(fā)正確，許多計劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標識的版面策劃提出了好多的籌劃方式。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區域的狀況，另一張則是將應用者現在所處位置附近必然區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細節。因為L(cháng)OGO對處境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者依據自身現在的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區域界限情況信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證主要環(huán)境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對一體處境的飛速把握，又能對應用者現在急需的情況信息予以鮮明表示，這種方法主要對于少許較大空間界線(xiàn)的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標識圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形元素對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標志出各條路線(xiàn)。這給其余處所的LOGO版面設計帶給了必定的啟示，現在眾多標志地圖都或多或少地運用到達此中少許形勢的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃方法，是現在最為習用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在一般的地圖中，往往以北邊當成方向識別的基準，地圖的辨別形式與我們大家日常的宗旨辨別習性不完全同樣，這不只意味著(zhù)基準目標的不同，并且使得人們在看地圖的同時(shí)，還必需決定自己現在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國的國示實(shí)現處境識別時(shí)，我們還受到飛速記憶的局限，使用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多樣不一樣的形式，能經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形符號來(lái)表示。

3、圖形符號的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統策劃中，各種公共信息圖形符號已經(jīng)被廣泛運用，以至有些早就是規范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標志系統中是應用最為寬泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形符號來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以高樓大廈或情況【圖片】當成圖形識別標志，用于一些設定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形符號一樣具有象征意義，用來(lái)表現地點(diǎn)性能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在現在公共環(huán)境標識設計領(lǐng)域，對于圖形符號的使用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的規范化利用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統一標準，可被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的利用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形符號形成慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種獨特的策劃語(yǔ)言。少許計劃師并不贊同圖形符號的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為理當根據不同的處境需要，對規范圖形符號進(jìn)行一定的創(chuàng )意性籌劃。他們的理念在于把圖形符號作為設計的主導，而不僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形符號來(lái)實(shí)現細節的裝飾，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使應用者在識別過(guò)程中，與LOGO系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形符號進(jìn)行格調化計劃，圖形符號的品格化策劃能夠存在于許多場(chǎng)所中，越發(fā)是主題性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標志系統中，很好地展現情況的主題文雅。

(3)按照標識的不一樣等級實(shí)現圖形符號使用層次的劃分。一些籌劃師提出應該依照環(huán)境中不同位置區域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，續而依據標志等級實(shí)現圖形符號的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這些標志中運用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級LOGO中則應用一些一般的規范化圖形符號，如此手段常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形符號，大部分重要信息也通過(guò)加大國形符號的尺寸來(lái)卓越?，F在，很多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成主要一級LOGO中的辨別符號，而圖形符號則用于其它等級標識中的識別符號。

盡管在設計領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號的計劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標志作為信息傳達的工具，使得大都市公共處境管制的需要，政府部門(mén)還是相對講究圖形符號的標準化使用，不停對公共信息LOGO符號進(jìn)行準則化調聚跌代，以高質(zhì)各種情況易辨別性的須要。我國現在城市公共環(huán)境圖形符號的規范重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育活動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。并且，對圖形符號的利用也做出了相應的規則和需求。通體發(fā)光字