2023年5月22日更新_鑫麗華LOGO淺談：標識設計的感官元素-版面（鑫麗?

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展現給處境應用者，讓利用者能夠急速接納信息，這正是標志版面設計所要發(fā)揮的效果，亦是標識平面籌劃領(lǐng)域的內容。但是，與其余平面計劃不同的是，LOGO的版面策劃重點(diǎn)在于信息內容可以確切無(wú)誤的表達，版面內容分明、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，要是表明的內容不精確、不顯著(zhù)，那么這些標志也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的方法，這是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征作為傳達手段，有利于高速識別記憶，可以克服多樣不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置標志的地方。在當前公共環(huán)境標識中，信息傳達的首要形式是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應繁瑣的境況下，常常通過(guò)色彩來(lái)達成不同信息的區分。

二、標志計劃方式

經(jīng)過(guò)標識獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者能夠花很長(cháng)時(shí)光去研究，接著(zhù)據此尋找道路，可是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓處境應用者快速熟悉環(huán)境的一種辦法，務(wù)必分明、明了，把繁雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使標志信息的傳達更加恰當，許多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，對于標識的版面設計提出了很多的計劃方式。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體處境區域的狀況，另一張則是將利用者現在所處位置附近肯定區域范疇內的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細節。因為標志對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者根據自己現在的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區域界限處境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大環(huán)境細小的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能確保對一體處境的飛速把握，又能對利用者現在急需的情況信息予以顯著(zhù)表達，這樣方式主要針對一些較大空間范圍的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國標識圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條現代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標識出各條路線(xiàn)。這給其它地點(diǎn)的LOGO版面策劃帶給了必定的啟示，當前很多標識地圖都或多或少地利用到達此中少許形勢的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面設計方式，是現今最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，眾人習性以東方當成辨別方向的基準，可是在一般的地圖中，常常以北邊作為宗旨識別的基準，地圖的辨別方法與我們大家日常的目標辨別習慣不徹底同樣，這不但意味著(zhù)基準方向的不同，并且使得人們在看地圖的同時(shí)，還必須確定自己現在的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國的國示實(shí)現情況識別時(shí)，我們還受到快速記憶的限制，使用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現目標引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多樣不一樣的形式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的LOGO系統籌劃中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛應用，甚而某些早已是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標志，用來(lái)一些特殊處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可像圖形象征相似具備象征意義，用于展現場(chǎng)地功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在現在公共處境標志計劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的使用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的標準化使用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統一規范，能夠被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)久的應用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種獨特的策劃語(yǔ)言。少許設計師并不贊同圖形象征的規范化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為應當依照不同的情況需求，對規范圖形象征進(jìn)行一定的創(chuàng )意性策劃。他們的理念在于把圖形象征當成計劃的主導，而不僅僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形象征來(lái)實(shí)現細小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的強調，使利用者在識別流程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形象征進(jìn)行品格化籌劃，圖形象征的風(fēng)格化設計能夠存在于許多地點(diǎn)中，更加是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統中，更好地表現環(huán)境的主題文化。

(3)依據標識的不一樣等級實(shí)現圖形象征使用層次的劃分。一些計劃師提出應該按照處境中不同位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，續而根據LOGO等級實(shí)現圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這些標志中應用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級LOGO中則運用一些常規的規范化圖形象征，如此形式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區則利用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也通過(guò)加大國形象征的尺寸來(lái)卓越?，F在，好多醫療保健中心還常常用字母和數字當成主要一級標識中的辨別象征，而圖形象征則用來(lái)其他等級標志中的識別象征。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師對于圖形象征的設計有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息LOGO作為信息傳達的工具，為了都會(huì )公共情況管理的需要，政府部門(mén)還是比較講究圖形象征的準則化使用，不斷對公共信息標識象征進(jìn)行標準化調聚更新，以滿(mǎn)足各種環(huán)境易辨別性的須要。國內現在大城市公共處境圖形象征的規范重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和條件。燈泡字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com