走心的購物中心計劃，是怎么將「導視系統」籌劃運用到極致的？

購物中心的單層面積正日趨擴張，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁瑣，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施越來(lái)越完善，但也時(shí)常隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)設計和導視策劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統，能防止顧客耗費不必要的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結果達成出售。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“使用分析書(shū)”——導視策劃利用到極致的？

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購物中心導視系統類(lèi)別

一般購物中心的輻射區域為5-8公里，導視LOGO不僅可做店鋪內引導，還可經(jīng)過(guò)遠程引導將客戶(hù)從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統完全可劃分為：

一級導視：從最外延的視覺(jué)成果和功能定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早就成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如室外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

三級導視：進(jìn)入到超市里面，指示功能區域或者作事區域的導視能稱(chēng)之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等性能區的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：通過(guò)三級導視的最終一次指引，到達須要的目的地。例如：各類(lèi)門(mén)牌、顯著(zhù)地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心能夠清晰地引導商場(chǎng)區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，幫助消費者迅速的到達購物意圖地。

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走心的購物中心導視是如何策劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%往上來(lái)自于視覺(jué)，杰出的導視系統能增長(cháng)店鋪的可見(jiàn)性、改進(jìn)端頭商店的可達性、提高用戶(hù)的消費需要，并實(shí)現存效互動(dòng)，繼而抬高超市業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色調流線(xiàn)貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間內部采用色彩絢麗的線(xiàn)條，醒目有趣的平面圖畫(huà)等，以統一的感官效果和分明直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，享有游樂(lè )設施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的全體游樂(lè )設施都是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭成分，策劃了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不一樣的區域，標牌利用鐫刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，環(huán)境圖形應用菱形木塊進(jìn)行拼湊。

整套導視系統通過(guò)游戲的方式傳達信息，與屋內處境相統一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)場(chǎng)地購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多效果競技場(chǎng)購物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，越發(fā)重視親子的購事物驗。

導視系統策劃以家庭為中心，使用俏皮的動(dòng)物圖畫(huà)當成情況圖形，塑造了有趣的、充斥活力的導視系統。

同時(shí)，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨識，營(yíng)造出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統設計有哪些講究？

好的導視籌劃需求商場(chǎng)以顧客須要為導向實(shí)現，永遠不要以專(zhuān)業(yè)的標志思想去思考，也不要令顧客按設計思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”相通去引導客戶(hù)消費。完全能夠從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點(diǎn)位布置符合公共處所內行人利用、查找、觀(guān)看的愜意與簡(jiǎn)便。

確切性：標識信息應當精確、完整，不能錯誤引導用戶(hù)或致使客戶(hù)的理解與實(shí)質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則將會(huì )攜來(lái)極差的用戶(hù)體驗，影響眾人的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO應該簡(jiǎn)單明了，使得客戶(hù)易于盡快、確切理解信息，易于被客戶(hù)識別明了。

一致性：同類(lèi)別或同一個(gè)目標位置的標志應具備一致性，包括顏色、字體、標準等展現形式，便于顧客的辨別，每個(gè)場(chǎng)地全有一套完整的風(fēng)格。

連續性：在到達目的位置之前，應在每個(gè)交叉口或消費者容易迷失的位置連續作出標識，這樣能增強了顧客的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的麻煩耗損客戶(hù)的時(shí)間和精力。

兼容性：LOGO應符合政府或國際準則的規定，并盡量與大伙已一些概念、普遍認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統是大家日常生活中最習見(jiàn)、最直觀(guān)的空間元素，是以輔助人們認知和應用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視標志既是一類(lèi)象征標記，亦是一種牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導視策劃是內斂的，它能在眾人需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、準確地傳達信息、出示幫助，絲毫不干預到消費者的視野。

為此，為更佳服務(wù)顧客須要與超市業(yè)績(jì)增長(cháng)，貿易空間中一套科學(xué)正確完善的導視設計舉足輕重。霓虹燈字