重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震蕩的戶(hù)外廣告（具有視覺(jué)沖擊力的廣告）

室外標識具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的發(fā)展的時(shí)代，在廣告制作上突出視覺(jué)創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為未來(lái)戶(hù)外媒體傳播的主流趨勢。戶(hù)外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而可以引起留意力的標識又有什么？據有關(guān)數據研究，大家一天當中平均能夠接收到的廣告信息也許多達600條。不過(guò)，人們生活在現代世界場(chǎng)景中，通常沒(méi)有意識到它們的存在。這么表現標識應有價(jià)值，就須要不停通過(guò)空間創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以室外廣告作用的發(fā)揮第一要以消費者留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌自身天然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)他們也在標識創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典事例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)品牌好感和提高轉變率的又一室外標識表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，快速提升對牌子的好感。

吸人眼球戶(hù)外標識，還原視覺(jué)成本

標識在感官上出色創(chuàng )意和籌劃，達成空間亮點(diǎn)釀成視覺(jué)打擊，是誘惑受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶(hù)并生成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對廣告內容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現感官誘惑成效，色彩沖擊是非常重大的成分。越發(fā)是比照色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使標識畫(huà)面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的標識更加會(huì )釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如利用大面積單調主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的色調不光能夠加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以加強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的現在，媒介和廣告主需要挖掘標識出示的附加價(jià)值，真正明白戶(hù)外廣告的誘惑力，以及應用這種吸引力來(lái)抬高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們自然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準覆蓋目標群體并高效完成標識傳播目的。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的接納水準。尤其是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表示、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外標識亦是廣告預算利用最大化的傳播形式。其優(yōu)秀的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，能夠提升標識傳播效率，最好化使用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮室外標識的特別性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結合創(chuàng )意的表現，是戶(hù)外廣告明日價(jià)值呈現的重要?？墒窃鯓硬趴梢猿掷m不停形成好的創(chuàng )意和刺激顧客留意力仍然是室外標識將來(lái)延續深耕的場(chǎng)地。水晶背發(fā)光字