重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重振撼的戶(hù)外廣告

室外標識具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在廣告制造上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的重要。以感官、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為明日戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起注意力的標識又有哪些？據其他數據研究，大家一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過(guò)，大伙生活在當前社會(huì )情景中，通常莫得想法到它們的存在。這么表現標識應有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外廣告效果的發(fā)揮首先要以客戶(hù)留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形式，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現。吸引并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌本身天然存在著(zhù)競爭關(guān)系，并且它們也在標識創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和抬高轉化率的又一戶(hù)外標識展現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，快速提高對牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原空間價(jià)值

標識在感官上出色創(chuàng )意和策劃，實(shí)現視覺(jué)亮點(diǎn)造成空間沖擊，是吸引受眾眼神的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳遞和情感交流的需要，協(xié)助品牌貼近消費者并形成信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展示創(chuàng )意并且引發(fā)受眾形成強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現感官吸引效果，顏色打擊是非常重要的元素。越發(fā)是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使標識畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標識更加會(huì )釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單純主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但能夠加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外標識可以加強受眾的持久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要作用。媒介多元化的今日，傳媒和標識主需要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白室外標識的誘惑力，以及應用這樣引誘力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外標識具有其它媒介的不可取代性。更加是黃金地段和人流量密集的室外媒體，它們自然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精密覆蓋傾向群體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的戶(hù)外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高廣告的采納水平。尤其是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表示、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)標識行業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

室外廣告亦是標識預算運用最大化的傳播形式。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播樣式，能夠提高廣告傳播效率，最好化使用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的獨特性，深度理解受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng )意的表現，是室外廣告未來(lái)價(jià)值表現的核心。但是怎么才可以持續不停出現好的創(chuàng )意和刺激顧客留意力仍然是戶(hù)外標識將來(lái)延續深耕的地點(diǎn)。樓頂發(fā)光字