戶(hù)外廣告的創(chuàng )新思維三、四（戶(hù)外廣告形式創(chuàng )新）

室外標識的創(chuàng )新思想

表現內容的創(chuàng )新

創(chuàng )新是創(chuàng )意的本質(zhì)，也是幾乎整個(gè)廣告商的追求。困難是我國大普遍中國人在實(shí)現思慮戶(hù)外標識的創(chuàng )意時(shí)，更加多可見(jiàn)到的是它的局限性。受出版空間和地點(diǎn)的制約，傳達的信息量有限，很繁瑣招來(lái)顧客的積極注意，以至于咱們大家看到的大多半室外廣告都是同樣的樣式和枯燥的內容。表面上看這是強化企業(yè)品牌文化形象，追求視覺(jué)成效進(jìn)行統一。然而，這里忽略了戶(hù)外標識的環(huán)境要素，這恰恰是室外廣告與其它媒體標識的根本區別。在一個(gè)公司僅有5秒鐘停留的和1個(gè)5分鐘停留的情況中，在一個(gè)非常擁擠乃至嘈雜的和1個(gè)相對清靜優(yōu)雅的處境中，坐在本身行進(jìn)和車(chē)輛上和站在網(wǎng)絡(luò )購物活動(dòng)場(chǎng)地前，大家的心境是徹底高質(zhì)不一樣的，對廣告的關(guān)注文雅水平也具有非常浩大的差別。因而須要我們大家在標識的訴求上應當實(shí)現有些放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標語(yǔ)強化企業(yè)牌子，一些則能夠通過(guò)圖文并茂簡(jiǎn)述自身發(fā)光廣告牌，某些還能更加詳細訴求加深學(xué)生理解。這就需要廣告主深入了解標識發(fā)光廣告牌的優(yōu)勢，摸清受眾的接受心態(tài)。

展現形式的創(chuàng )新

　　我們中國每年可以發(fā)現的各樣戶(hù)外進(jìn)行廣告的參評作品，大皆是平面策劃作品和移植，只是一個(gè)用了具有更大字體的標識語(yǔ)，愈加沒(méi)有明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。不論是看板還是大柱子，全是四邊形的平面計劃。而在一些歐洲的街道上，在街邊和拐角處有許多公司廣告實(shí)現立柱，普遍在2-3米高，有圓柱形的、3菱形的和四面型的等等，頂部的設計進(jìn)步越加中國花樣以及繁多，與周?chē)母邩谴髲B藝術(shù)格調相得益彰。和輪胎的活動(dòng)特質(zhì)。使標識興盛具備一類(lèi)動(dòng)感的作品，乃至網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行物品或物伸出發(fā)光廣告牌之外，造成影響立體教學(xué)效果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是引誘過(guò)客的目光。在去年中國標識節的廣告作品評比中，室外標識金獎威海拉鏈的唯一一面亦是突破了高立柱路牌廣告照貓畫(huà)虎的長(cháng)方形籌劃，拉鏈特色，在發(fā)光廣告牌的中上部拉到兩邊，用夸張的對比手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動(dòng)地表現了拉鏈的穩當性。