重塑引誘力：感官感官雙重震撼的戶(hù)外廣告（重塑吸引）

戶(hù)外標識具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的年代，在廣告制造上卓越空間創(chuàng )意是牌子直擊人心的核心。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為未來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來(lái)注意力的標識又有哪些？據其他數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過(guò)，大家生活在現代現實(shí)場(chǎng)景中，往往沒(méi)有意識到它們的存在。這么發(fā)揮標識應有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因此戶(hù)外廣告效果的表現首先要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意融入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌本身自然存在著(zhù)競爭關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形像創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)品牌好感和抬高轉換率的又一室外廣告表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，疾速提升對牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原感官價(jià)值

廣告在視覺(jué)上出色創(chuàng )意和策劃，實(shí)現空間亮點(diǎn)形成感官沖擊，是誘惑受眾眼神的重要，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳送和情感交流的需要，協(xié)助品牌貼近客戶(hù)并產(chǎn)生信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體視覺(jué)，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng )意并且引發(fā)受眾出現猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增加對標識內容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺(jué)誘惑成果，色彩打擊是格外重大的成分。更加是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色使用能使廣告畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加會(huì )釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不單可加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告可以加強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的現在，媒介和廣告主需要挖掘標識提供的附加成本，真正明白戶(hù)外廣告的引誘力，乃至應用這樣吸引力來(lái)提高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們天然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準籠罩傾向團體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高標識的接受水平。越發(fā)是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告職業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外標識也是廣告預算使用最大化的傳播方式。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，能夠抬高標識傳播效率，最大化利用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現室外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外廣告將來(lái)成本表現的關(guān)鍵?？墒窃鯓硬拍艹掷m不停生成好的創(chuàng )意和刺激消費者注意力仍然是室外標識明日延續深耕的地方。迷你字背發(fā)光字