重塑誘惑力：感官感官雙重震蕩的戶(hù)外標識

室外廣告具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的創(chuàng )新的時(shí)期，在標識制造上突出視覺(jué)創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為未來(lái)戶(hù)外媒體傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來(lái)留神力的廣告又有什么？據相關(guān)數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的標識信息大概多達600條。不過(guò)，大家生活在當前社會(huì )情景中，常常莫得想法到它們的存在。這么表現廣告應有價(jià)值，就需要不停通過(guò)空間創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留心力。因此室外標識作用的發(fā)揮第一要以顧客留意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌自身天然存在著(zhù)競爭關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提高轉換率的又一戶(hù)外廣告表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，急速提升對牌子的好感。

吸人眼球室外標識，還原視覺(jué)成本

廣告在空間上卓越創(chuàng )意和計劃，實(shí)現感官亮點(diǎn)釀成視覺(jué)打擊，是誘惑受眾眼光的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳送和情感交流的需要，協(xié)助品牌貼近客戶(hù)并產(chǎn)生信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增加對標識內容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現空間誘惑成果，顏色沖擊是非常重要的元素。越發(fā)是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩利用能使廣告畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的標識，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，鼓舞著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的廣告更加會(huì )釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色彩不光能加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的現在，傳媒和廣告主需要挖掘標識提供的附加價(jià)值，真正理解戶(hù)外廣告的吸引力，以及使用這樣引誘力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具備其余媒體的不可替換性。更加是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們渾然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精確籠罩目標群體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高標識的接納水平。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉變。

戶(hù)外標識也是廣告預算運用最佳化的傳播形式。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留意力焦慮的傳播形式，能夠提高標識傳播效率，最好化應用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現室外標識的獨特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識明日成本展現的重要。但是怎樣才可以延續不停生成好的創(chuàng )意和刺激消費者留神力仍然是室外廣告將來(lái)持續深耕的地點(diǎn)。精工金屬字