重塑誘惑力：感官感官雙重振撼的戶(hù)外標識

室外廣告具備瞬間吸引的力量。尤其是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標識制作上突出視覺(jué)創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為未來(lái)戶(hù)外媒體傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來(lái)留神力的廣告又有哪些？據相關(guān)數據研究，大伙一天當中平均能夠接收到的標識信息大概多達600條。不過(guò)，人們生活在現代社會(huì )場(chǎng)景中，時(shí)常沒(méi)有意識到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)空間創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。因而室外標識效果的發(fā)揮首先要以顧客注意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形勢，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌本身渾然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深刻印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和提高轉變率的又一戶(hù)外廣告展現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，快速提升對品牌的好感。

吸睛的室外標識，還原空間價(jià)值

廣告在視覺(jué)上卓越創(chuàng )意和計劃，達成感官亮點(diǎn)造成空間打擊，是吸引受眾目光的重要，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需求，幫助牌子貼近消費者并生成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體視覺(jué)，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對標識內容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現視覺(jué)吸引成效，顏色沖擊是非常主要的成分。更加是比照色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使廣告畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其鮮明的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積簡(jiǎn)單主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的色調不但可以加深受眾對品牌的顏色記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強受眾的持久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的現在，媒介和廣告主須要挖掘標識出示的附加成本，真正明白戶(hù)外廣告的吸引力，以及使用這種誘惑力來(lái)抬高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具有其它媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們自然具某些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋目標群體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的接受水準。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表示、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外標識也是廣告預算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)異的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播形式，能夠提升標識傳播效率，最佳化運用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外標識的特別性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結合創(chuàng )意的表現，是戶(hù)外廣告明日成本呈現的核心。但是怎樣才可以持續不停出現好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)留心力仍然是室外標識將來(lái)延續深耕的處所。斜面景觀(guān)字