重塑誘惑力：感官感官雙重震撼的戶(hù)外廣告

戶(hù)外標識具備瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的時(shí)代，在廣告制造上卓越視覺(jué)創(chuàng )意是牌子直擊人心的重要。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為明日室外傳媒傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而能夠引起注意力的標識又有什么？據相關(guān)數據研究，人們一天當中平均可以接收到的廣告信息可能多達600條。不過(guò)，大家生活在現代世界情景中，時(shí)常沒(méi)有意識到它們的存在。這樣表現標識應有價(jià)值，就須要不斷通過(guò)空間創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留神力。于是戶(hù)外廣告作用的發(fā)揮首先要以顧客留意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意融入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)牌子自己渾然存在著(zhù)競爭關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)應用麥當勞的形象創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現深刻映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多牌子好感和提高轉變率的又一室外廣告表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原視覺(jué)成本

廣告在感官上出色創(chuàng )意和策劃，達成空間亮點(diǎn)造成視覺(jué)打擊，是誘惑受眾眼神的關(guān)鍵，并且也能滿(mǎn)足信息傳播和情感交流的須要，協(xié)助牌子貼近消費者并產(chǎn)生信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對標識內容的深刻映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現感官誘惑成果，色彩沖擊是非常重大的元素。更加是對比色色調、大面積色塊等高調的色調運用能使廣告畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗。

再如利用大面積單調主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調不光可以加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的現在，媒介和廣告主需要挖掘標識提供的附加價(jià)值，真正明白戶(hù)外廣告的吸引力，以及使用這種引誘力來(lái)抬高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具有其余傳媒的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒體，它們自然具一些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準覆蓋傾向團體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的接納水準。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，著(zhù)重創(chuàng )新表示、特性釋放和成本體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告職業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

戶(hù)外標識亦是廣告預算利用最佳化的傳播方法。其優(yōu)秀的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，可以提升標識傳播效率，最好化使用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外標識的獨特性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外廣告未來(lái)價(jià)值表現的核心。然而如何才能延續不斷生成好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)注意力仍然是室外標識將來(lái)延續深耕的場(chǎng)地。亞克力吸塑字