重塑引誘力：感官感官雙重振撼的室外標識

戶(hù)外標識具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的年代，在廣告制作上出色空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將作為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標識又有什么？據其他數據研究，眾人一天當中平均能夠接收到的廣告信息大概多達600條。不過(guò)，大伙生活在當代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現標識應有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。因而戶(hù)外廣告效果的發(fā)揮第一要以客戶(hù)留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子本身天然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)他們也在標識創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提高轉換率的又一室外標識表現樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，快速抬高對牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外廣告，還原感官價(jià)值

標識在空間上突出創(chuàng )意和策劃，實(shí)現視覺(jué)亮點(diǎn)造成感官沖擊，是引誘受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的須要，協(xié)助品牌貼近消費者并生成信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增長(cháng)對廣告內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現感官引誘成效，色調打擊是格外重大的成分。尤其是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色使用能使標識畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標識更加能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主色調的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不單可以加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識可以增強受眾的長(cháng)久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的現在，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正明白戶(hù)外標識的吸引力，以及應用這種引誘力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其他媒介的不可替代性。更加是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們渾然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精密籠蓋傾向群體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的室外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的接納水平。越發(fā)是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表示、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

戶(hù)外廣告也是標識預算運用最大化的傳播手段。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形式，能夠提高廣告傳播效率，最佳化應用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識將來(lái)成本呈現的關(guān)鍵?？墒侨绾尾拍苎永m不斷出現好的創(chuàng )意和刺激消費者留心力仍然是室外廣告未來(lái)持續深耕的場(chǎng)地。亞克力吸塑字