重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重震蕩的戶(hù)外廣告

戶(hù)外標識具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的進(jìn)步的年代，在廣告制造上卓越空間創(chuàng )意是牌子直擊人心的重要。以感官、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為明日戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以引起注意力的標識又有什么？據相關(guān)數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息或許多達600條。不過(guò)，大伙生活在現代社會(huì )場(chǎng)景中，時(shí)常莫得意識到它們的存在。那么表現標識應有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留意力。因而室外廣告效果的發(fā)揮首先要以消費者留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形勢，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是廣告創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌自身渾然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)它們也在標識創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉變率的又一戶(hù)外標識展現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對牌子的好感。

吸睛的室外廣告，還原空間價(jià)值

標識在感官上突出創(chuàng )意和設計，實(shí)現視覺(jué)亮點(diǎn)形成空間沖擊，是引誘受眾眼光的關(guān)鍵，并且也能滿(mǎn)足信息傳遞和情感交流的須要，幫助品牌貼近顧客并產(chǎn)生信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾生成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對廣告內容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現感官誘惑成果，顏色打擊是非常主要的成分。越發(fā)是比較色色調、大面積色塊等高調的色調運用能使標識畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標識更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不光能夠加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視室外標識的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外廣告能夠加強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的今日，媒體和廣告主須要挖掘標識提供的附加成本，真正明白室外廣告的吸引力，以及運用如此誘惑力來(lái)抬高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具有其余媒介的不可取代性。更加是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們自然具有些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精密籠蓋傾向群體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升標識的采納水平。尤其是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

室外標識也是廣告預算使用最佳化的傳播形式。其優(yōu)秀的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形式，可以提高標識傳播效率，最佳化應用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結合創(chuàng )意的表現，是室外標識將來(lái)成本展現的關(guān)鍵。但是怎樣才可以持續不斷產(chǎn)生好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)留意力仍然是戶(hù)外標識未來(lái)延續深耕的場(chǎng)地。uv發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com