2023年6月13日更新_重塑引誘力：空間感官雙重震蕩的室外廣告（重塑吸

戶(hù)外標識具有瞬間誘惑的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時(shí)代，在廣告制造上卓越視覺(jué)創(chuàng )意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為未來(lái)室外傳媒傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據有關(guān)數據研究，人們一天當中平均可以接收到的標識信息可能多達600條。不過(guò)，眾人生活在當前現實(shí)場(chǎng)景中，往往沒(méi)有意識到它們的存在。這樣發(fā)揮廣告應有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。于是戶(hù)外標識效果的表現第一要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的表現。吸引并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)牌子自身渾然存在著(zhù)競賽關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌形成深刻印象。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和抬高轉換率的又一室外廣告表現樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原感官價(jià)值

廣告在視覺(jué)上突出創(chuàng )意和策劃，實(shí)現空間亮點(diǎn)形成感官沖擊，是誘惑受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需要，幫助品牌貼近客戶(hù)并生成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構成立體視覺(jué)，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾出現猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增長(cháng)對標識內容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺(jué)誘惑成果，色調打擊是格外重大的成分。更加是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色使用能使廣告畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加會(huì )釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如利用大面積單純主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色彩不僅能加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒介放射主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠加強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標識提供的附加成本，真正理解戶(hù)外廣告的引誘力，以及利用這樣吸引力來(lái)提高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可替換性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們天然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準籠罩目標群體并高效完成標識傳播目的。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高標識的接受程度。越發(fā)是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表示、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外標識亦是廣告預算運用最佳化的傳播方式。其精良的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播形勢，可以提升標識傳播效率，最大化使用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現室外標識的特別性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外廣告將來(lái)成本展現的核心。但是怎么才能延續不斷形成好的創(chuàng )意和刺激消費者注意力仍然是室外標識明日持續深耕的場(chǎng)合。通體發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com