重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重震撼的室外標識

戶(hù)外廣告具有瞬間誘惑的力量。更加是科技的創(chuàng )新的時(shí)代，在標識制作上出色空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為未來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了多少標識訊息？而可以招來(lái)留神力的廣告又有什么？據相關(guān)數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的標識信息或許多達600條。不過(guò)，人們生活在當代現實(shí)情景中，往往莫得想法到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應有成本，就需要不斷經(jīng)過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶(hù)外標識效果的表現首先要以客戶(hù)留意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌自己自然存在著(zhù)競賽關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提升轉變率的又一室外廣告表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速提高對牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外廣告，還原視覺(jué)成本

標識在感官上突出創(chuàng )意和計劃，達成空間亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是吸引受眾目光的重要，并且也能滿(mǎn)足信息傳播和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶(hù)并出現信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現感官吸引效果，顏色打擊是特別主要的成分。尤其是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使標識畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，鼓舞著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標識更能釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調不光能夠加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識能夠增強受眾的持久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的今日，媒介和標識主須要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白戶(hù)外標識的引誘力，乃至使用如此誘惑力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其他媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們天然具一些地理優(yōu)勢突破了時(shí)空局限，并聚集該精良地段的核心人群，精準籠罩傾向團體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的接納水準。更加是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外廣告亦是標識預算運用最好化的傳播方法。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告傳播效率，最佳化應用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外廣告的特別性，深度理解受眾心理和精神須要以及結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識明日價(jià)值體現的關(guān)鍵。但是怎樣才可以延續不斷生成好的創(chuàng )意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告未來(lái)持續深耕的場(chǎng)合。樓層發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com