2023年7月16日更新_紛紛抓牢室外標識，今年快消品牌打開(kāi)流量密碼的核

導語(yǔ)：占領(lǐng)戶(hù)外廣告半壁江山的快消品，都喜好什么室外標識方式？

快消品，又稱(chēng)火速消費品（FMCG），是指那些應用壽命較短，消費速度較快的消費品。最輕松讓人理解的快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛生用品、煙草及酒類(lèi)和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告展示，2021年營(yíng)收增長(cháng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(cháng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數據來(lái)源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷(xiāo)預算是較為充足的。此前實(shí)力傳媒發(fā)布的《商業(yè)情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品戶(hù)外廣告年增幅將達成9%，市場(chǎng)份額將從6.1%上漲到7.0%。由此可見(jiàn)室外標識已作為快消牌子搶占市場(chǎng)的核心媒介之一。

快消品+戶(hù)外發(fā)光二級管大屏

觸達優(yōu)點(diǎn)顯著(zhù)

從根本來(lái)講，快消品是一類(lèi)沖動(dòng)的、非理性的消費品。是以廣告展示時(shí)光離消費時(shí)間越近，標識對消費者的影響力就越強，成果就越好。

在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，要獲得客戶(hù)優(yōu)先抉擇或賣(mài)出溢價(jià)，除了在燈帶發(fā)光字上的突出，通過(guò)品牌層面與顧客的“直面洽談溝通”也是重要。因而現今快消品牌子非常熱衷于在大型商圈的室外Led大屏上投放標識。

因為在貿易區鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺寸、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的led標識能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達信息來(lái)引導消費。

蘭蔻是將商場(chǎng)戶(hù)外LED大屏應用得極佳的一家快銷(xiāo)品牌，蘭蔻入駐的超市，不論是平日推廣還是節日慶典普及，室外廣告總是喜歡越大尺碼越好，其發(fā)光二級管大屏標識總是別出心裁，讓人過(guò)目深刻。

加上商場(chǎng)內本就會(huì )蘭蔻實(shí)體店，消費者抵達超市，從戶(hù)外看見(jiàn)大屏廣告到引入商鋪的時(shí)光，尋常不能、超出30分鐘。標識間隔時(shí)間短，消費欲望強，在商場(chǎng)繁多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻放眼。

除去增長(cháng)記憶力，室外led大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢，經(jīng)過(guò)吸人眼球畫(huà)面和互動(dòng)體驗來(lái)引誘受眾，激起它們的共享欲。而后在各大社交媒體實(shí)現分享轉發(fā)，為品牌捎來(lái)2次傳播，如此的案例近兩年出現不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè )邀請流量明星代言，并將廣告投放于超市外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于商場(chǎng)外的大屏標識已經(jīng)將視覺(jué)沖擊力拉滿(mǎn)，幾位明星的粉絲群體，看到這些廣告，還不得尖叫出聲，趕快掏出手機發(fā)個(gè)博！這樣一來(lái)牌子又在無(wú)形中擴大了傳播界限。

快消品+梯媒

應用主力途徑

一定意義上，戶(hù)外標識中的梯媒成為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱颖囟〞?huì )在梯媒高頻率的涌現，以每天幾百次的高曝光創(chuàng )造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶(hù)看見(jiàn)”的路徑最大縮短。

換句話(huà)說(shuō)就是：砸錢(qián)混臉熟，砸錢(qián)維系客戶(hù)的關(guān)系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不即是牌子方在說(shuō)對受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此基礎上，梯媒早已成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標識職業(yè)監管趨嚴，跟著(zhù)《中華人民共和國個(gè)別信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標識庫存和投放精密均受影響。

而投放ROI（投入回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)標識增長(cháng)承壓。按照依照 QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模同比增多3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀(guān)室外標識，2021年全媒體刊例花費同比增長(cháng)11.百分之二十，曾經(jīng)3年內首次恢復正常增長(cháng)，首要戶(hù)外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費同比增長(cháng)分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認同度增速連續2年提升。由此，快消牌子初步紛紛轉戰梯媒陣營(yíng)。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車(chē)的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線(xiàn)上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商進(jìn)步的公司逐漸式微，選擇積極擁抱室外媒介。重度加入分眾，配合強一些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓燈帶發(fā)光字與方法力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告顯示，全年達成經(jīng)營(yíng)收入44.78億元，同比增長(cháng)57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長(cháng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營(yíng)收增長(cháng)的同時(shí)，妙可藍多在廣告投放上的費用也隨之水漲船高。

標識促銷(xiāo)費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營(yíng)銷(xiāo)費，同比增長(cháng)61.5%。

標識促銷(xiāo)費中雖未披露電梯廣告花費，但據戶(hù)外標識內參認識，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監測數據，妙可藍多標識上刊時(shí)長(cháng)遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)在梯媒投入的廣告耗費不低。

在快節奏的生活、作事下，電梯媒體將一段碎片化的時(shí)光成功開(kāi)發(fā)作為快消品能使用的流量入口，進(jìn)一步抬高了留神力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度籠蓋、深度體驗

地鐵作為城市最重大的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵標識成為眾多快銷(xiāo)牌子進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。

地鐵傳媒有地鐵led燈箱字廣告、梯媒梯牌標識、列車(chē)內廣告、站臺包柱、站臺墻體標識等媒介形勢，相較于其余室外媒介，具備較強大的連貫性和聚合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內實(shí)現廣告高覆蓋率。站內燈箱、墻壁、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的色彩。進(jìn)站的乘客，不想體會(huì )雙十一色調都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的廣告銜接，是顧客看得見(jiàn)摸得著(zhù)并且躲不掉的廣告，亦是品牌方開(kāi)展深度體驗和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

伴隨著(zhù)后續618、雙十一等購物節和營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)來(lái)臨，快消品行業(yè)在戶(hù)外標識的輔助下會(huì )將有哪些動(dòng)作和突破呢？與室外廣告內參一起期待吧！

小結：快消品產(chǎn)業(yè)對觸達率高的戶(hù)外媒介實(shí)現重投，在互聯(lián)網(wǎng)標識流量見(jiàn)頂的宏觀(guān)情況下，顯著(zhù)是再一次緊抓了流量密碼。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com