鑫麗華LOGO淺談：標志策劃的視覺(jué)元素-版面（華麗logo設計）

標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內容展示給處境使用者，讓?xiě)谜呖梢燥w速接納信息，這正是LOGO版面計劃所要表現的效果，亦是標志平面設計領(lǐng)域的內容。然而，與其余平面籌劃不一樣的是，標識的版面策劃重點(diǎn)在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容分明、明了、醒目，易認知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，若是表示的內容不確切、不顯著(zhù)，這么這一個(gè)LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標識設計

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達繁瑣信息的形式，這是圖形符號所無(wú)法比擬的。以圖形符號作為傳達方法，有利于急速識別記憶，能克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置LOGO的場(chǎng)面。在當代公共環(huán)境標志中，信息傳達的主要手段是文字、圖形符號，有時(shí)還要使用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表明方式。在信息相對繁雜的處境下，通常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現不一樣信息的區分。

二、標識籌劃形式

通過(guò)LOGO獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，利用者可花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，可是標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境使用者火速熟悉環(huán)境的一種方式，必需分明、明了，把復雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標識信息的傳達越發(fā)恰當，很多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面策劃提出了許多的設計辦法。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區域的狀況，另一張則是將應用者現在所處位置附近必定區域界限內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對比，充入了更加多的細小。因為標識對處境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者依照自己現在的位置，僅僅能感知和明白本身附近肯定區域范疇環(huán)境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重大情況細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對整體處境的快速把握，又能對應用者現在急需的環(huán)境信息予以明確表達，如此辦法首要對于一些較大空間范疇的情況信息進(jìn)行傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國LOGO圖示設計的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的標志地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其他場(chǎng)所的標識版面籌劃帶給了必然的啟示，當前眾多LOGO地圖都或多或少地運用到了其中少許形勢的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃辦法，是現在最為常用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在尋常的地圖中，常常以北邊當成目標識別的基準，地圖的辨別方法與咱們平時(shí)的方向辨別習慣不全面同樣，這不僅意味著(zhù)基準宗旨的不一樣，并且使得人們在看地圖的同時(shí)，還必須肯定自身現在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，通過(guò)標識地國的國示實(shí)現環(huán)境識別時(shí)，我們還遭到高速記憶的制約，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠選擇多樣不同的形式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作少許圖形符號來(lái)表示。

3、圖形符號的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標識系統設計中，各類(lèi)公共信息圖形符號早就被廣泛運用，乃至某些早已是標準化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標識系統中是應用最為寬泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形符號來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以建筑或情況【圖片】當成圖形識別標志，用來(lái)一些特定場(chǎng)地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可以像圖形符號相通具有象征意義，用于展現處所功能、活動(dòng)內容、歷史文化內蘊等。

在現在公共處境LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的使用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的準則化使用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統一規范，能被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的使用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形符號形成慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特殊的策劃語(yǔ)言。少許設計師并不贊同圖形符號的標準化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為應該依據不一樣的環(huán)境需要，對準則圖形符號進(jìn)行一定的創(chuàng )意性計劃。它們的理念在于把圖形符號作為策劃的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形符號來(lái)實(shí)現細節的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或色彩的重申，使應用者在識別過(guò)程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形符號進(jìn)行品格化設計，圖形符號的格調化計劃能夠存在于好多地點(diǎn)中，尤其是重心性的場(chǎng)所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到標識系統中，更佳地表現情況的主題文雅。

(3)按照LOGO的不同等級實(shí)現圖形符號利用層次的劃分。一些籌劃師提出理當根據處境中不一樣位置區域的標志進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標識、二級LOGO……，續而依照標志等級實(shí)現圖形符號的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標識，在這些LOGO中運用少許獨特而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標志中則應用一些常規的準則化圖形符號，這種手段常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形符號，大部分重要信息也經(jīng)過(guò)加大國形符號的長(cháng)度來(lái)卓越?，F在，很多醫療保健中心還常慣用字母和數字作為首要一級標識中的辨別符號，而圖形符號則用來(lái)其他等級LOGO中的識別符號。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師對于圖形符號的設計有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標志當成信息傳達的工具，使得大都市公共環(huán)境管制的須要，政府部門(mén)還是相對看重圖形符號的標準化利用，不停對公共信息標識符號進(jìn)行規范化調聚革新，以滿(mǎn)足各類(lèi)情況易辨別性的需要。國內現在大城市公共處境圖形符號的準則重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育運動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。并且，對圖形符號的應用也做出了相應的規則和要求。鋁板字