2022年12月7日更新_鑫麗華標志淺談：標識設計的視覺(jué)元素-版面

標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內容展示給環(huán)境利用者，讓?xiě)谜呖梢燥w速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現的作用，亦是標志平面設計領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面籌劃不一樣的是，標識的版面計劃首要在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表示的內容不準確、不明顯，這樣這個(gè)LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標識設計

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的方法，這就是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記當成傳達方式，有利于火速辨別記憶，能克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置LOGO的場(chǎng)合。在當代公共處境標志中，信息傳達的主要手段是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )應用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對繁雜的境況下，常常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現不一樣信息的區分。

二、標識策劃方式

通過(guò)LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，使用者可花很長(cháng)時(shí)間去研究，然后據此尋找道路，但是標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況利用者高速熟悉處境的一類(lèi)辦法，務(wù)必分明、明了，把復雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使標識信息的傳達尤其合適，很多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，對于標志的版面籌劃提出了好多的設計方式。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近必定區域范圍內的狀況實(shí)現圖示，與處境總圖相比，充入了更加多的細節。因為L(cháng)OGO對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，使用者根據本身當前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區域界線(xiàn)情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重要環(huán)境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對整體處境的急速把握，又能對應用者當前急需的情況信息予以明確表達，這種辦法主要涉及一些較大空間范疇的環(huán)境信息實(shí)現傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條現代地鐵的標志地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其他場(chǎng)所的LOGO版面籌劃捎來(lái)了必然的啟示，當今很多標識地圖都或多或少地利用到達此中少許樣式的圖示方式。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面策劃辦法，是現今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習性以東方當成辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，往往以北方作為宗旨辨別的基準，地圖的識別方法與我們大家平時(shí)的目標辨別習慣不徹底相通，這不僅意味著(zhù)基準目標的不一樣，并且使得大家在看地圖的并且，還務(wù)必確定自身當前的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行情況辨別時(shí)，咱們還受到快速記憶的限制，使用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了利用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以選擇多樣不同的形式，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作少許圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統設計中，各樣公共信息圖形標記早就被廣泛使用，甚而有的已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是運用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標志，用來(lái)一些特殊地點(diǎn)的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形標記相似具有象征意義，用于表現場(chǎng)地效果、活動(dòng)內容、歷史文化內涵等。

在當前公共處境標志策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的應用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的準則化利用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現統一規范，可被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)獨特的計劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的規范化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為理當依據不一樣的情況需要，對規范圖形標記實(shí)現肯定的創(chuàng )意性設計。它們的理念在于把圖形標記當成計劃的主導，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形標記來(lái)進(jìn)行細小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或色彩的強調，使應用者在辨別流程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記實(shí)現格調化策劃，圖形標記的風(fēng)格化籌劃能存在于很多場(chǎng)地中，越發(fā)是主題性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混合到標識系統中，很好地展現環(huán)境的重心文雅。

(3)按照標志的不同等級進(jìn)行圖形標記使用層次的劃分。一些設計師提出應當依據處境中不一樣位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，而后根據LOGO等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標識，在這些標志中使用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標識中則運用一些通常的規范化圖形標記，這樣手段常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則應用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)突出。當前，許多醫療保健中心還常習用字母和數字當成主要一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其它等級LOGO中的辨別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，計劃師對于圖形標記的策劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標識作為信息傳達的工具，使得大城市公共情況管理的須要，政府部門(mén)還是比較注重圖形標記的準則化使用，不斷對公共信息標志標記實(shí)現標準化調聚跌代，以滿(mǎn)足各樣環(huán)境易識別性的需要。我們國家當前都市公共環(huán)境圖形標記的規范首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的利用也做出了相應的規則和要求。樓頂發(fā)光字