鑫麗華LOGO淺談：標志計劃的視覺(jué)成分-版面

標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內容展示給處境利用者，讓?xiě)谜呖梢曰鹚俳蛹{信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的作用，也是標志平面設計領(lǐng)域的內容。但是，與其他平面籌劃不同的是，標識的版面計劃重點(diǎn)在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如果表明的內容不準確、不顯著(zhù)，那么這個(gè)LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標識設計

一、基本要素

在平日生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達繁瑣信息的方式，這是圖形符號所無(wú)法比擬的。以圖形符號作為傳達方法，有利于急速辨別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置LOGO的場(chǎng)合。在當前公共環(huán)境標志中，信息傳達的首要形式是文字、圖形符號，有時(shí)還要運用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表示手段。在信息相應復雜的境況下，通常通過(guò)顏色來(lái)達成不同信息的劃分。

二、標識策劃形式

經(jīng)過(guò)LOGO獲得情況信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手里的地圖，使用者可花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，然而標志只是通過(guò)圖示或文字讓處境利用者快速熟悉環(huán)境的一類(lèi)辦法，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標識信息的傳達越發(fā)合理，好多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及標志的版面籌劃提出了許多的設計辦法。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區域的狀況，另一張則是將應用者現在所處位置附近肯定區域界限內的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，充入了更多的細小。由于LOGO對情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者依據自身現在的位置，僅僅能感知和明白自己附近必然區域范圍處境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大環(huán)境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合利用，既能保證對一體情況的急速把握，又能對應用者現在急需的處境信息予以顯著(zhù)表示，這種方法主要針對一些較大空間范疇的情況信息實(shí)現傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標志圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形元素對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標識出各條路線(xiàn)。這給其余地點(diǎn)的LOGO版面籌劃帶給了一定的啟示，現今很多標志地圖都或多或少地運用到了其中少許形式的圖示辦法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面策劃方法，是當前最為常用的一種。在實(shí)際生活中，大伙習慣以東方作為辨別目標的基準，可是在尋常的地圖中，時(shí)常以北邊當成方向識別的基準，地圖的辨別手段與咱們日常的宗旨辨別習性不徹底相似，這不光意味著(zhù)基準宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需肯定自身現在的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行處境識別時(shí)，咱們大家還受到火速記憶的限制，使用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多種不一樣的樣式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合應用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形符號來(lái)表示。

3、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統設計中，各類(lèi)公共信息圖形符號早已被寬泛應用，甚而有些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統中是應用最為廣泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形符號來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們大家還常常以建筑或情況【圖片】當成圖形識別標識，用來(lái)一些特殊處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能夠像圖形符號同樣具備象征意義，用于表現地點(diǎn)性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內涵等。

在現在公共環(huán)境標識籌劃領(lǐng)域，對于圖形符號的運用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的規范化使用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現統一標準，能被研習認知，通過(guò)教育和長(cháng)久的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特別的計劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形符號的準則化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為應當根據不同的處境須要，對規范圖形符號實(shí)現肯定的創(chuàng )意性設計。它們的觀(guān)念在于把圖形符號作為策劃的主導，而不僅僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形符號來(lái)進(jìn)行細節的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的重申，使應用者在識別過(guò)程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形符號實(shí)現格調化計劃，圖形符號的風(fēng)格化籌劃可存在于很多場(chǎng)所中，越發(fā)是主題性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混合到LOGO系統中，更好地展現情況的主題文化。

(3)按照標識的不一樣等級進(jìn)行圖形符號使用層次的劃分。一些設計師提出應當依據環(huán)境中不同位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，續而依照標志等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這一些標識中使用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標志中則應用一些常規的規范化圖形符號，如此方式常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形符號，大部分主要信息也通過(guò)加大國形符號的長(cháng)度來(lái)卓越?，F在，好多醫療保健中心還常習用字母和數字作為主要一級LOGO中的辨別符號，而圖形符號則用來(lái)其它等級標識中的識別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形符號的籌劃有多種觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標志當成信息傳達的工具，為了都市公共處境管理的需要，政府部門(mén)還是比較重視圖形符號的準則化使用，不斷對公共信息標識符號實(shí)現標準化調聚更新，以滿(mǎn)足各種情況易辨別性的須要。我國現在都會(huì )公共環(huán)境圖形符號的規范重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育運動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。并且，對圖形符號的利用也做出了相應的規則和要求。寫(xiě)字樓發(fā)光字