鑫麗華標識淺談：LOGO計劃的感官元素-版面

LOGO是傳達信息的載體，如何在標志中將信息內容呈現給情況利用者，讓使用者能夠飛速采納信息，這正是標識版面籌劃所要表現的效果，也是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面設計不一樣的是，標志的版面計劃主要在于信息內容可以精確無(wú)誤的表明，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，要是表示的內容不確切、不顯著(zhù)，這么這一個(gè)標識也毫無(wú)成本可言。標志計劃

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形符號所不能比擬的。以圖形符號作為傳達形式，有利于高速辨別記憶，可克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不能看清文字的距離設置標識的地方。在當代公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的主要方式是文字、圖形符號，有時(shí)還會(huì )運用色彩識別、地圖圖示當成輔助性的表達方法。在信息相對繁雜的境況下，常常通過(guò)色調來(lái)達成不同信息的劃分。

二、標志設計形式

經(jīng)過(guò)標識獲得處境信息，不同于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能夠花很長(cháng)時(shí)間去研究，然后據此尋找道路，可是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓情況利用者火速熟悉環(huán)境的一類(lèi)辦法，必需清晰、明了，把復雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使標志信息的傳達越發(fā)合適，許多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對于標識的版面策劃提出了許多的設計方法。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必然區域界線(xiàn)內的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細節。因為標志對處境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應用者依照本身當前的位置，僅僅能感知和理解自己附近必定區域范圍情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證主要環(huán)境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對整體處境的快速把握，又能對使用者當前急需的情況信息予以明確表明，如此方式重點(diǎn)針對一些較大空間界限的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標識圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形元素對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其余場(chǎng)地的標志版面設計帶給了一定的啟示，當前眾多標識地圖都或多或少地使用到達此中一些樣式的圖示辦法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方式，是現今最為常用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別方向的基準，但是在尋常的地圖中，通常以北邊當成宗旨辨別的基準，地圖的識別方式與我們大家日常的目標辨別習慣不全面一樣，這不只意味著(zhù)基準方向的不一樣，并且使得人們在看地圖的并且，還務(wù)必決定自身當前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，經(jīng)過(guò)標志地國的國示實(shí)現處境辨別時(shí)，咱們還遭到火速記憶的制約，應用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多種不一樣的形式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合使用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作一些圖形符號來(lái)表示。

3、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統籌劃中，各類(lèi)公共信息圖形符號已經(jīng)被廣泛運用，甚至有的早就是規范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標志系統中是使用最為廣泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形符號來(lái)應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】當成圖形辨別標識，用來(lái)少許設定處所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景成分，都能像圖形符號同樣具備象征意義，用于表現地點(diǎn)性能、活動(dòng)內容、歷史文化內蘊等。

在當前公共情況標識設計領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的應用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的準則化使用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統一標準，能夠被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的利用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一類(lèi)特別的計劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形符號的標準化，但并非完全否認規范化、通用化，只是認為理當依據不同的處境需要，對準則圖形符號進(jìn)行肯定的創(chuàng )意性計劃。他們的觀(guān)念在于把圖形符號作為設計的主導，而不單是當成信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形符號來(lái)實(shí)現細小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的重申，使使用者在辨別流程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形符號進(jìn)行格調化籌劃，圖形符號的格調化策劃可存在于好多場(chǎng)所中，尤其是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標志系統中，更佳地展現環(huán)境的主題文雅。

(3)依據標識的不一樣等級實(shí)現圖形符號應用層次的劃分。一些設計師提出應當根據情況中不同位置區域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標志、二級標識……，接著(zhù)依照LOGO等級實(shí)現圖形符號的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標志，在這些標志中運用少許獨特而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級LOGO中則使用一些通常的準則化圖形符號，這種手段常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形符號，大部分重大信息也通過(guò)加大國形符號的尺寸來(lái)出色。當前，很多醫療保健中心還常習用字母和數字作為重點(diǎn)一級標識中的識別符號，而圖形符號則用來(lái)其他等級標志中的辨別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，籌劃師對于圖形符號的策劃有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標識當成信息傳達的工具，使得大城市公共處境管理的須要，政府部門(mén)還是相對重視圖形符號的標準化應用，不停對公共信息LOGO符號進(jìn)行規范化調聚跌代，以滿(mǎn)足各樣環(huán)境易識別性的需要。我們國家當前城市公共情況圖形符號的準則首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育活動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。同時(shí)，對圖形符號的利用也做出了相應的規則和需求。大樓發(fā)光字