鑫麗華LOGO淺談：標識籌劃的視覺成分-尺度

公共環境導向標識的尺度尺寸與人的空間感知、高樓大廈尺度、環境空間范疇緊密相關，大致為別為巨型、中型、小型3類標志。標識設計

大型標志首要用于地點形象辨別、名稱LOGO，通常設置在建筑物表面或樓頂上，或者以巨型立式標識形式豎立在建筑前或商業休閑廣場上，體量普遍都在二三層樓往上的高度，宏偉而富有力量感，給人以極強的感官打擊力，不單具有識別作用，還可起到形像宣傳的效果。對于受眾而言，不論是近距離的接觸還是遠距離的視覺感受，都具備很強的辨別性。

中型標志高度尋常為兩3米左右，這一類LOGO在各類處境中全有所應用，越發是戶外情況中，使用得最為寬泛，在購物場地、校園、園林景區、住宅小區、街區等這一些較大的室外空間中都存在這樣體量的導向標識，甚而一些酒店建筑、行政辦公高樓大廈周圍也會設置少量中型標志，如停車LOGO、建筑識別名稱標識等。這一尺度的標志與環境中的景觀等其他設施的尺度相對較為接近。關于受眾而言，這樣的尺度在近距離和遠距離皆能見到整體LOGO的全貌，輕松誘惑入們的眼光。

小型標識一般多為建筑物內部的門牌、樓層指示、性能導向等標志(圖3-12)，這一尺度的LOGO普遍皆是近距離辨別，時常給人親切、一覽無遺之感。高樓大廈房內處境中，它們不但是不可或缺的引導和識別系統，而且是情況裝璜和點綴之物，它們與屋內籌劃相協調，與其他裝璜相組合，是建筑環境須要的補充，所以在計劃上表現得簡潔而精巧。

為了使處境利用者可以順利接收標識信息，同類標志的尺度統一是特別主要的，由于尺寸和高度是應用者遠距離時首先能夠感知到的。大家在采納了第一塊標志的服務之后，自然會以這一LOGO的大小與高度為標準去尋找下一塊同品種的標識，如果下一塊同類型的LOGO與前一塊不一致，就容易被使用者所忽視，或造成利用者的困感。樓宇發光字