鑫麗華LOGO淺談：標識設計的空間成分-版面

標識是傳達信息的介質(zhì)，怎么在標志中將信息內容展示給處境利用者，讓?xiě)谜呖梢钥焖俳邮苄畔?，這正是LOGO版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是標識平面計劃領(lǐng)域的內容。然而，與其他平面設計不同的是，標志的版面計劃主要在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如若表明的內容不準確、不明顯，這樣這一個(gè)LOGO也毫無(wú)成本可言。標志籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的形式，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達方法，有利于高速辨別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置LOGO的地方。在現代公共情況標識中，信息傳達的重點(diǎn)手段是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )應用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相對繁雜的境況下，常常通過(guò)顏色來(lái)達成不同信息的區分。

二、標志策劃形式

經(jīng)過(guò)LOGO獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，使用者可花很長(cháng)時(shí)間去研究，而后據此尋找道路，但是標識只是通過(guò)圖示或文字讓處境使用者飛速熟悉情況的一種方法，必須分明、明了，把復雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使標志信息的傳達越發(fā)合適，好多計劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對LOGO的版面籌劃提出了很多的策劃辦法。

美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體處境區域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區域范疇內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對比，充入了更加多的細節。由于標志對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應用者依據自己目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近肯定區域界限處境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大情況細節的展現?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對一體環(huán)境的急速把握，又能對利用者目前急需的處境信息予以顯著(zhù)表達，這種辦法主要針對一些較大空間界線(xiàn)的情況信息進(jìn)行傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國LOGO圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當代地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其它處所的標志版面設計捎來(lái)了肯定的啟示，現在很多LOGO地圖都或多或少地使用到了其中一些形式的圖示方式。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計辦法，是當前最為常用的一種。在本質(zhì)生活中，人們習性以東方當成辨別宗旨的基準，可是在尋常的地圖中，時(shí)常以北邊作為目標辨別的基準，地圖的識別方式與我們大家平常的方向辨別習慣不徹底同樣，這不僅意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必肯定本身目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，經(jīng)過(guò)標志地國的國示實(shí)現處境辨別時(shí)，咱們大家還遭到火速記憶的限制，應用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能采用多種不一樣的形勢，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合利用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統籌劃中，各種公共信息圖形標記早就被廣泛使用，乃至某些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在LOGO系統中是運用最為廣泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，我們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形識別標志，用來(lái)少許特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形標記相似具有象征意義，用于表現場(chǎng)地功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在目前公共環(huán)境標識策劃領(lǐng)域，對于圖形標記的應用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的準則化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統一規范，能被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的利用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)獨特的計劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非全面否認規范化、通用化，只是認為理當根據不同的處境需求，對準則圖形標記進(jìn)行一定的創(chuàng )意性策劃。他們的觀(guān)念在于把圖形標記當成設計的主導，而不但是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形標記來(lái)實(shí)現細小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使使用者在識別流程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形標記進(jìn)行品格化計劃，圖形標記的格調化策劃能夠存在于許多場(chǎng)所中，更加是重心性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到LOGO系統中，很好地展現情況的主題文化。

(3)依照標識的不一樣等級實(shí)現圖形標記應用層次的劃分。少許籌劃師提出應當依據環(huán)境中不同位置區域的標志進(jìn)行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，續而按照標志等級實(shí)現圖形標記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標識，在這些標志中使用一些特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級LOGO中則運用少許常規的準則化圖形標記，如此手段常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形標記表示，但是在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形標記，大部分重要信息也通過(guò)加大國形標記的長(cháng)度來(lái)出色。目前，好多醫療保健中心還常習用字母和數字當成主要一級LOGO中的辨別標記，而圖形標記則用來(lái)其余等級標志中的辨別標記。

盡管在設計領(lǐng)域，計劃師關(guān)于圖形標記的設計有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得都會(huì )公共處境治理的需要，政府部門(mén)還是相對重視圖形標記的標準化應用，不停對公共信息LOGO標記進(jìn)行規范化調聚革新，以高質(zhì)各類(lèi)情況易識別性的須要。國內目前都市公共環(huán)境圖形標記的準則首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的利用也做出了相應的規則和要求。迷你字背發(fā)光字