鑫麗華LOGO淺談：標識設計的空間元素-版面

標志是傳達信息的載體，如何在標識中將信息內容展現給情況利用者，讓使用者可以快速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現的效果，也是標志平面設計領(lǐng)域的內容?？墒?，與其余平面籌劃不一樣的是，標識的版面計劃重點(diǎn)在于信息內容能夠準確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如果表明的內容不精確、不顯著(zhù)，這么這個(gè)LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標識設計

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的方式，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征當成傳達方法，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用于實(shí)在不可看清文字的距離設置LOGO的場(chǎng)面。在當代公共環(huán)境標志中，信息傳達的首要手段是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )應用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應繁雜的處境下，往往經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現不一樣信息的劃分。

二、標識籌劃手段

通過(guò)LOGO獲得處境信息，不同于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，應用者可花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，然而標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況利用者急速熟悉環(huán)境的一種方法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使標識信息的傳達尤其合適，許多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面策劃提出了很多的設計辦法。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將使用者現在所處位置附近必定區域界線(xiàn)內的狀況實(shí)現圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細節。因為標志對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應用者依據自己現在的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區域范圍情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重要環(huán)境細節的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對整體處境的飛速把握，又能對使用者現在急需的情況信息予以顯著(zhù)表達，這樣辦法重點(diǎn)對于一些較大空間界限的環(huán)境信息實(shí)現傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國LOGO圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標識出各條路線(xiàn)。這給其它場(chǎng)地的標志版面計劃捎來(lái)了一定的啟示，現今很多LOGO地圖都或多或少地使用到達此中一些形式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面籌劃辦法，是當今最為習用的一種。在本質(zhì)生活中，大家習性以東方當成辨別目標的基準，但是在尋常的地圖中，通常以北邊作為宗旨辨別的基準，地圖的識別方式與我們平常的方向辨別習慣不完全一樣，這不光意味著(zhù)基準目標的不一樣，而且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定本身現在的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)標志地國的國示進(jìn)行情況辨別時(shí)，我們大家還受到高速記憶的局限，應用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能采用多樣不同的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作一些圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的標志系統設計中，各樣公共信息圖形象征早已被廣泛使用，甚至有的已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，我們還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標識，用于少許設定處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都能夠像圖形象征相通具備象征意義，用來(lái)展現地點(diǎn)效果、活動(dòng)內容、歷史文化內涵等。

在現在公共處境標識籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的標準化運用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相似實(shí)現統一規范，能被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特別的計劃語(yǔ)言。一些策劃師并不贊同圖形象征的準則化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為應該按照不一樣的情況須要，對標準圖形象征實(shí)現必定的創(chuàng )意性設計。它們的概念在于把圖形象征當成策劃的主導，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形象征來(lái)進(jìn)行細小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著(zhù)重，使使用者在辨別過(guò)程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對規范化圖形象征實(shí)現風(fēng)格化計劃，圖形象征的格調化籌劃可存在于好多場(chǎng)所中，更加是主題性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到LOGO系統中，更好地表現環(huán)境的重心文雅。

(3)根據標識的不同等級進(jìn)行圖形象征利用層次的劃分。少許設計師提出應當依照處境中不一樣位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級LOGO……，而后依據標識等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標志，在這一些LOGO中應用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標識中則使用一些通常的標準化圖形象征，這種方法常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區則使用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的尺寸來(lái)突出?，F在，許多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成重點(diǎn)一級標志中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級LOGO中的辨別象征。

盡管在計劃領(lǐng)域，策劃師對于圖形象征的籌劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得大都市公共情況管制的需要，政府部門(mén)還是比較注重圖形象征的準則化利用，不斷對公共信息標志象征實(shí)現規范化調聚革新，以滿(mǎn)足各樣處境易識別性的須要。我國現在都會(huì )公共環(huán)境圖形象征的規范首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和要求。吸塑燈箱