鑫麗華LOGO淺談：標識籌劃的空間成分-版面

標識是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標志中將信息內容展示給環(huán)境利用者，讓使用者能夠高速接納信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現的效果，也是標識平面設計領(lǐng)域的內容?？墒?，與其余平面計劃不同的是，標志的版面設計首要在于信息內容能夠準確無(wú)誤的表示，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假若表達的內容不確切、不顯著(zhù)，這樣這些LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征作為傳達形式，有利于火速識別記憶，能克服多樣不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置LOGO的地方。在現代公共情況標識中，信息傳達的首要方法是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )應用色彩辨別、地圖圖示當成輔助性的表達方式。在信息相對繁雜的情況下，時(shí)常通過(guò)色調來(lái)達成不同信息的區別。

二、標志計劃手段

通過(guò)LOGO獲得處境信息，不一樣于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能夠花很長(cháng)時(shí)間去研究，而后據此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境利用者飛速熟悉情況的一類(lèi)辦法，務(wù)必清晰、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使標志信息的傳達愈加合適，好多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標識的版面策劃提出了很多的設計方式。

美國 Corbin 計劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近肯定區域界限內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細節。因為標志對環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，應用者依據自己當前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區域界線(xiàn)處境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保主要情況細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能確保對一體環(huán)境的快速把握，又能對使用者當前急需的處境信息予以鮮明表示，這種方法主要針對少許較大空間范疇的情況信息實(shí)現傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的LOGO地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形元素對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其他處所的標志版面計劃帶給了必定的啟示，現今很多標識地圖都或多或少地利用到達其中一些形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面籌劃方法，是當前最為習用的一種。在實(shí)際生活中，眾人習性以東方作為辨別目標的基準，然而在尋常的地圖中，通常以北邊當成方向識別的基準，地圖的辨別方法與咱們大家日常的方向辨別習慣不徹底同樣，這不但意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必需確定本身當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)目標辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示實(shí)現處境識別時(shí)，咱們還遭到火速記憶的限制，應用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去排除眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以使用多樣不一樣的樣式，可通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合使用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作一些圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的LOGO系統設計中，各種公共信息圖形象征早就被廣泛使用，乃至某些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統中是應用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形象征來(lái)應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，咱們還常常以建筑或情況【圖片】當成圖形識別標志，用來(lái)少許特殊地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景成分，都能像圖形象征相通具有象征意義，用于表現場(chǎng)地功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在當前公共環(huán)境標識計劃領(lǐng)域，對于圖形象征的運用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的準則化使用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統一標準，可以被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特別的設計語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非全面否認規范化、通用化，只是認為應當根據不同的處境需求，對準則圖形象征實(shí)現一定的創(chuàng )意性策劃。他們的理念在于把圖形象征作為計劃的主導，而不單單是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來(lái)進(jìn)行細小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使使用者在識別過(guò)程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形象征實(shí)現品格化籌劃，圖形象征的格調化策劃能夠存在于許多地點(diǎn)中，尤其是重心性的場(chǎng)所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混合到標志系統中，更佳地展現情況的重心文化。

(3)依照標識的不一樣等級實(shí)現圖形象征應用層次的劃分。少許設計師提出理當根據環(huán)境中不同位置區域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標志、二級標識……，接著(zhù)依據LOGO等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標志，在這一些標識中使用一些獨特而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級LOGO中則應用少許通常的準則化圖形象征，這樣形式常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形象征，大部分重大信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)突出。當前，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字作為主要一級標志中的辨別象征，而圖形象征則用來(lái)其它等級標識中的識別象征。

盡管在計劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形象征的策劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，為了城市公共處境管制的需要，政府部門(mén)還是相對注重圖形象征的標準化應用，不斷對公共信息標志象征實(shí)現規范化調聚更新，以高質(zhì)各種情況易辨別性的須要。我國當前都會(huì )公共環(huán)境圖形象征的準則首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的利用也做出了相應的規則和條件。無(wú)邊廣告字