鑫麗華LOGO淺談：標志設計的視覺(jué)元素-版面

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展現給環(huán)境使用者，讓?xiě)谜吣軌蚋咚俨杉{信息，這正是標志版面計劃所要表現的作用，亦是標識平面籌劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其他平面策劃不同的是，LOGO的版面設計主要在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容分明、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假若表示的內容不確切、不顯著(zhù)，那么這一個(gè)標志也毫無(wú)成本可言。標志策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的方法，這是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達方式，有利于飛速辨別記憶，可克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不可看清文字的距離設置LOGO的地方。在現代公共情況標識中，信息傳達的重點(diǎn)手段是文字、圖形標記，有時(shí)還要運用色彩識別、地圖圖示當成輔助性的表明形式。在信息相應復雜的境況下，往往通過(guò)色調來(lái)達成不同信息的區分。

二、標志籌劃方法

經(jīng)過(guò)LOGO獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，然而標識只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉情況的一類(lèi)方式，必需清晰、明了，把繁雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標志信息的傳達更加恰當，很多設計師為此做出了很多嘗試和努力，針對LOGO的版面計劃提出了許多的設計方式。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近肯定區域范疇內的狀況實(shí)現圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節。由于標志對情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據本身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近必定區域界限環(huán)境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大情況細節的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對一體處境的急速把握，又能對應用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表達，這樣方式首要涉及少許較大空間界線(xiàn)的情況信息實(shí)現傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國LOGO圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其余地點(diǎn)的標志版面策劃攜來(lái)了一定的啟示，當前許多LOGO地圖都或多或少地使用到了此中一些樣式的圖示方法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃方式，是當今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，人們習慣以東方作為辨別目標的基準，然而在尋常的地圖中，通常以北方當成宗旨辨別的基準，地圖的識別方式與我們大家平時(shí)的方向辨別習性不完全同樣，這不單意味著(zhù)基準目標的不同，而且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自己目前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過(guò)標志地國的國示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，咱們還受到急速記憶的限制，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現宗旨引導的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能采用多種不一樣的形勢，能經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現今的標志系統策劃中，各樣公共信息圖形標記早就被寬泛使用，甚而一些已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在LOGO系統中是使用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形標記來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或情況【圖片】當成圖形辨別標識，用于少許設定處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都能夠像圖形標記一樣具有象征意義，用來(lái)展現場(chǎng)地性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在目前公共處境標識籌劃領(lǐng)域，對于圖形標記的運用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的規范化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相似實(shí)現統一典范，可以被研習認知，通過(guò)教育和長(cháng)久的使用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)特殊的設計語(yǔ)言。一些計劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非全面否認規范化、通用化，只是認為應該按照不同的環(huán)境須要，對標準圖形標記實(shí)現必然的創(chuàng )意性設計。它們的理念在于把圖形標記作為籌劃的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來(lái)進(jìn)行細小的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的著(zhù)重，使應用者在辨別過(guò)程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對規范化圖形標記實(shí)現品格化策劃，圖形標記的品格化計劃可存在于好多場(chǎng)所中，更加是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統中，很好地表現情況的重心文化。

(3)依照標識的不一樣等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。少許策劃師提出應當按照處境中不同位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，續而根據標志等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級LOGO，在這些標識中應用一些特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標志中則使用少許常規的標準化圖形標記，這種形式常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標記表示，但是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形標記，大部分主要信息也通過(guò)加大國形標記的長(cháng)度來(lái)出色。目前，很多醫療保健中心還常常用字母和數字作為首要一級LOGO中的識別標記，而圖形標記則用于其它等級標識中的辨別標記。

盡管在設計領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形標記的設計有多種觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，使得都會(huì )公共環(huán)境管理的須要，政府部門(mén)還是比較重視圖形標記的準則化利用，不斷對公共信息標志標記實(shí)現規范化調聚革新，以滿(mǎn)足各種情況易識別性的需要。我國目前城市公共處境圖形標記的標準主要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和需求。拱面字