鑫麗華LOGO淺談：標志籌劃的視覺(jué)元素-版面

標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內容展現給環(huán)境使用者，讓利用者可以火速采納信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的作用，亦是標志平面籌劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其余平面設計不一樣的是，標識的版面籌劃主要在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表明，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，若是表達的內容不精確、不明顯，這樣這些LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標識策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達繁瑣信息的方法，這是圖形符號所不可比擬的。以圖形符號作為傳達方式，有利于急速識別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設置LOGO的場(chǎng)面。在當前公共情況標識中，信息傳達的重點(diǎn)手段是文字、圖形符號，有時(shí)還要運用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相對復雜的境況下，常常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)達成不同信息的區分。

二、標志設計方式

經(jīng)過(guò)LOGO獲得處境信息，不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，應用者能夠花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，然而標志只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉情況的一種方法，必須分明、明了，把繁雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使標識信息的傳達愈加合理，好多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了許多的籌劃辦法。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將利用者當前所處位置附近一定區域范疇內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對比，充入了更加多的細小。由于LOGO對情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應用者按照本身當前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區域范圍環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要處境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對一體情況的飛速把握，又能對利用者當前急需的環(huán)境信息予以鮮明表明，這樣辦法首要針對少許較大空間范疇的處境信息實(shí)現傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條現代地鐵的標志地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標識出各條路線(xiàn)。這給其他地點(diǎn)的LOGO版面設計帶給了一定的啟示，當前許多標識地圖都或多或少地運用到了此中一些形勢的圖示方法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面策劃辦法，是現在最為常用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，大伙習性以東方當成辨別宗旨的基準，但是在尋常的地圖中，通常以北方作為方向辨別的基準，地圖的識別方法與咱們平常的目標辨別習慣不全面相似，這不單意味著(zhù)基準宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需肯定本身當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，我們還受到高速記憶的局限，應用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多樣不一樣的形式，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合利用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作一些圖形符號來(lái)表示。

三、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現今的LOGO系統籌劃中，各種公共信息圖形符號早已被廣泛運用，甚而有的已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標識系統中是使用最為寬泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形符號來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，咱們還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形辨別標識，用于少許設定處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都可以像圖形符號同樣具有象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)地性能、活動(dòng)內容、歷史文化內涵等。

在當前公共情況標志設計領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的應用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的規范化運用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現統一標準，能夠被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的使用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特殊的籌劃語(yǔ)言。一些計劃師并不贊同圖形符號的準則化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為應當依照不同的環(huán)境需要，對規范圖形符號實(shí)現肯定的創(chuàng )意性策劃。它們的概念在于把圖形符號當成設計的主導，而不但是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形符號來(lái)進(jìn)行細節的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的強調，使利用者在辨別流程中，與LOGO系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形符號實(shí)現格調化策劃，圖形符號的風(fēng)格化計劃可以存在于很多地點(diǎn)中，尤其是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混合到標識系統中，很好地展現處境的重心文雅。

(3)依據標志的不一樣等級進(jìn)行圖形符號應用層次的劃分。少許籌劃師提出應該根據情況中不同位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，而后按照LOGO等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標識，在這些標志中應用一些獨特而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級LOGO中則運用少許常規的準則化圖形符號，如此手段常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形符號，大部分重大信息也通過(guò)加大國形符號的尺寸來(lái)卓越。當前，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成首要一級標識中的識別符號，而圖形符號則用于其它等級標志中的辨別符號。

盡管在設計領(lǐng)域，計劃師對于圖形符號的策劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息LOGO作為信息傳達的工具，使得大都市公共環(huán)境管制的須要，政府部門(mén)還是比較注重圖形符號的規范化應用，不斷對公共信息標識符號實(shí)現標準化調聚更新，以高質(zhì)各種處境易識別性的需要。我國當前城市公共情況圖形符號的準則主要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，三是客運貨運符號，四是體育運動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。并且，對圖形符號的使用也做出了相應的規則和要求。不銹鋼字金屬字