2023年3月23日更新_鑫麗華標識淺談：LOGO設計的空間成分-版面

LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎么在標識中將信息內容呈現給情況應用者，讓利用者能夠高速采納信息，這正是標志版面計劃所要表現的作用，亦是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其余平面籌劃不同的是，標識的版面設計首要在于信息內容可以準確無(wú)誤的表明，版面內容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假如表達的內容不確切、不顯著(zhù)，這樣這些標志也毫無(wú)成本可言。標識策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達繁雜信息的方式，這就是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當成傳達形式，有利于飛速辨別記憶，能克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標志的場(chǎng)面。在現代公共處境LOGO中，信息傳達的主要方法是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )應用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表示手段。在信息相對復雜的處境下，時(shí)常通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現不同信息的區分。

二、標識籌劃形式

經(jīng)過(guò)標志獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，使用者可花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，但是標識只是通過(guò)圖示或文字讓情況應用者急速熟悉處境的一類(lèi)辦法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使標志信息的傳達更加合理，好多設計師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面計劃提出了很多的設計方法。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區域界限內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節。因為標志對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，使用者根據自身目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區域界線(xiàn)情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重大處境細節的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合應用，既能保證對整體環(huán)境的火速把握，又能對利用者目前急需的情況信息予以鮮明表明，這樣方法重點(diǎn)對于一些較大空間范圍的處境信息進(jìn)行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國LOGO圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形元素對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其他地點(diǎn)的標志版面策劃捎來(lái)了必定的啟示，如今眾多LOGO地圖都或多或少地使用到達此中少許形式的圖示辦法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃方法，是當前最為習用的一種。在本質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，然而在一般的地圖中，常常以北邊當成目標識別的基準，地圖的識別方法與我們大家日常的方向辨別習慣不徹底同樣，這不但意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還必需肯定自己目前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，經(jīng)過(guò)標志地國的國示實(shí)現情況辨別時(shí)，咱們大家還受到高速記憶的限制，使用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能選擇多種不一樣的樣式，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作一些圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統策劃中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛運用，乃至某些早已是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形象征來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，我們還常常以高樓大廈或處境【圖片】當成圖形辨別標識，用于一些特定場(chǎng)所的識別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形象征相通具有象征意義，用來(lái)展現處所性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內蘊等。

在目前公共環(huán)境標識籌劃領(lǐng)域，對于圖形象征的應用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的準則化使用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統一標準，能夠被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的應用向大眾實(shí)現普及，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特別的設計語(yǔ)言。少許計劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非全面否認規范化、通用化，只是認為應當依據不同的情況需要，對準則圖形象征進(jìn)行一定的創(chuàng )意性設計。它們的理念在于把圖形象征作為籌劃的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來(lái)實(shí)現細小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或色彩的強調，使利用者在辨別流程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形象征進(jìn)行格調化策劃，圖形象征的品格化計劃能存在于許多場(chǎng)地中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混入到LOGO系統中，更佳地表現處境的主題文化。

(3)根據標識的不一樣等級實(shí)現圖形象征使用層次的劃分。一些籌劃師提出應該依據環(huán)境中不同位置區域的標志進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標識……，接著(zhù)依照標志等級實(shí)現圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級LOGO，在這一些標識中使用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標志中則運用一些一般的規范化圖形象征，如此方式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)突出。目前，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字作為重點(diǎn)一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級標識中的辨別象征。

盡管在策劃領(lǐng)域，設計師關(guān)于圖形象征的計劃有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標志當成信息傳達的工具，使得城市公共情況管制的需要，政府部門(mén)還是比較注重圖形象征的準則化利用，不斷對公共信息LOGO象征進(jìn)行標準化調聚更新，以高質(zhì)各樣處境易識別性的須要。我們國家目前大城市公共環(huán)境圖形象征的規范首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和條件。景觀(guān)字