鑫麗華標志淺談：LOGO計劃的空間成分-版面（鑫麗華廣告）

LOGO是傳達信息的載體，如何在標識中將信息內容展現給情況利用者，讓使用者能夠高速接納信息，這正是標志版面策劃所要發(fā)揮的效果，也是LOGO平面計劃領(lǐng)域的內容。但是，與其余平面籌劃不同的是，標識的版面策劃首要在于信息內容可以準確無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，要是表明的內容不精確、不顯著(zhù)，這么這些標志也毫無(wú)成本可言。標識計劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有兩種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達繁雜信息的手段，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征當成傳達方法，有利于快速識別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標志的場(chǎng)面。在當代公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的重點(diǎn)形式是文字、圖形象征，有時(shí)還要運用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應復雜的情況下，往往通過(guò)色調來(lái)實(shí)現不同信息的劃分。

二、標識策劃手段

通過(guò)標志獲得情況信息，不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，可是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環(huán)境的一類(lèi)辦法，必需分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使標識信息的傳達尤其正確，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對于標志的版面設計提出了很多的計劃方法。

美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區域的狀況，另一張則是將使用者目前所處位置附近必定區域界線(xiàn)內的狀況實(shí)現圖示，與環(huán)境總圖對比，充入了更加多的細節。因為標識對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應用者根據自身目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近肯定區域范圍處境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大環(huán)境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對一體情況的火速把握，又能對使用者目前急需的處境信息予以鮮明表明，這樣方式首要針對一些較大空間范疇的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形元素對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其他地點(diǎn)的標識版面籌劃帶來(lái)了肯定的啟示，當前很多標志地圖都或多或少地運用到了其中少許形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設計方式，是如今最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習慣以東方作為辨別目標的基準，但是在一般的地圖中，時(shí)常以北邊當成宗旨識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家日常的目標辨別習性不徹底相似，這不單意味著(zhù)基準方向的不一樣，并且使得人們在看地圖的同時(shí)，還必須決定本身目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。并且，通過(guò)標識地國的國示實(shí)現處境識別時(shí)，咱們還遭到飛速記憶的局限，應用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標識的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成目標引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以采用多種不同的形勢，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標識系統計劃中，各種公共信息圖形象征早就被寬泛應用，甚而一些早已是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形象征來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當成圖形識別標識，用于一些設定場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)地性能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在目前公共情況LOGO策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運用重點(diǎn)存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的規范化運用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統一標準，能被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾實(shí)現應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種特別的籌劃語(yǔ)言。少許設計師并不贊同圖形象征的標準化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應當依照不一樣的處境須要，對規范圖形象征進(jìn)行一定的創(chuàng )意性設計。他們的觀(guān)念在于把圖形象征作為計劃的主導，而不僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來(lái)實(shí)現細節的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著(zhù)重，使使用者在識別過(guò)程中，與標識系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不但是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征進(jìn)行品格化籌劃，圖形象征的風(fēng)格化策劃可以存在于很多處所中，尤其是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混合到LOGO系統中，更好地展現環(huán)境的重心文雅。

(3)根據標志的不同等級實(shí)現圖形象征應用層次的劃分。一些計劃師提出理當依照情況中不一樣位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標志……，然后依據標識等級實(shí)現圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級LOGO，在這些標志中應用少許獨特而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標識中則使用一些常規的規范化圖形象征，如此形式常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區則使用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的尺寸來(lái)卓越。目前，好多醫療保健中心還常常用字母和數字作為重點(diǎn)一級LOGO中的辨別象征，而圖形象征則用于其它等級標志中的識別象征。

盡管在設計領(lǐng)域，策劃師對于圖形象征的籌劃有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標識當成信息傳達的工具，為了大城市公共處境管理的須要，政府部門(mén)還是比較注重圖形象征的標準化應用，不斷對公共信息LOGO象征進(jìn)行準則化調聚革新，以高質(zhì)各類(lèi)情況易辨別性的需要。我國目前都會(huì )公共環(huán)境圖形象征的規范首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的利用也做出了相應的規則和需求。通體字

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