鑫麗華標志淺談：標識計劃的視覺(jué)元素-版面

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容呈現給環(huán)境利用者，讓?xiě)谜吣軌蚋咚俳邮苄畔?，這正是標志版面策劃所要表現的作用，也是標識平面設計領(lǐng)域的內容。然而，與其余平面計劃不一樣的是，LOGO的版面設計首要在于信息內容可以確切無(wú)誤的表示，版面內容分明、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，如若表達的內容不準確、不明顯，這么這一個(gè)標志也毫無(wú)成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達形式，有利于急速識別記憶，能克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能清楚文字的距離設置標志的地方。在現代公共環(huán)境標識中，信息傳達的主要方法是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )使用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表達方式。在信息相對繁雜的處境下，通常通過(guò)顏色來(lái)達成不一樣信息的區別。

二、LOGO設計手段

通過(guò)標志獲得情況信息，不同于我們在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，使用者能花很長(cháng)時(shí)間去研究，而后據此尋找道路，但是標識只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環(huán)境的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達愈加合適，很多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標志的版面計劃提出了好多的策劃方式。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體處境區域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近肯定區域范疇內的狀況實(shí)現圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細小。因為L(cháng)OGO對情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，使用者根據自身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區域界線(xiàn)處境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保主要環(huán)境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對整體情況的快速把握，又能對應用者目前急需的處境信息予以顯著(zhù)表示，這樣方式主要針對一些較大空間界限的環(huán)境信息實(shí)現傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標志圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當代地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的樣式標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標識出各條路線(xiàn)。這給其他場(chǎng)所的LOGO版面設計攜來(lái)了必定的啟示，現今眾多標志地圖都或多或少地利用到了其中少許形式的圖示方法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面策劃方式，是現在最為習用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在普遍的地圖中，往往以北邊當成目標識別的基準，地圖的辨別方法與咱們大家平常的目標辨別習慣不徹底同樣，這不只意味著(zhù)基準宗旨的不一樣，并且使得大伙在看地圖的并且，還務(wù)必決定本身目前的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行處境識別時(shí)，我們大家還遭到高速記憶的局限，利用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現目標引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可以選擇多種不同的樣式，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合利用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作少許圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統籌劃中，各樣公共信息圖形標記已經(jīng)被寬泛運用，乃至一些早就是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統中是應用最為廣泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形標記來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當成圖形識別標識，用于一些設定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都可像圖形標記相似具備象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)所功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內蘊等。

在目前公共情況標識設計領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的使用重點(diǎn)存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的準則化利用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相通實(shí)現統一規范，能被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的應用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的籌劃語(yǔ)言。少許計劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為理當按照不一樣的處境需求，對準則圖形標記實(shí)現必然的創(chuàng )意性策劃。它們的觀(guān)念在于把圖形標記作為設計的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形標記來(lái)進(jìn)行細節的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使應用者在識別流程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際規范化組織允許對標準化圖形標記實(shí)現品格化籌劃，圖形標記的風(fēng)格化計劃可存在于許多場(chǎng)地中，更加是主題性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到LOGO系統中，更好地展現環(huán)境的主題文化。

(3)依照標志的不同等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。一些策劃師提出應該依據情況中不一樣位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，而后根據LOGO等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這一些標志中運用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級LOGO中則應用一些通常的準則化圖形標記，這種形式常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則利用相對較小的圖形標記，大部分重大信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)突出。目前，很多醫療保健中心還常常用字母和數字作為主要一級標識中的辨別標記，而圖形標記則用來(lái)其他等級標志中的識別標記。

盡管在設計領(lǐng)域，策劃師對于圖形標記的計劃有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息LOGO當成信息傳達的工具，為了城市公共處境治理的需要，政府部門(mén)還是比較注重圖形標記的規范化使用，不斷對公共信息標識標記實(shí)現標準化調聚跌代，以高質(zhì)各類(lèi)情況易辨別性的須要。我國目前都會(huì )公共環(huán)境圖形標記的準則重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的應用也做出了相應的規則和要求。校園文化墻

文章來(lái)自www.charleslarsen.com