鑫麗華標識淺談：標志計劃的感官元素-版面

LOGO是傳達信息的載體，怎么在標志中將信息內容展示給環(huán)境利用者，讓?xiě)谜呖梢曰鹚俨杉{信息，這正是標識版面籌劃所要表現的效果，亦是LOGO平面計劃領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面策劃不同的是，標志的版面設計首要在于信息內容能夠準確無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，假如表明的內容不精確、不顯著(zhù)，那么這一個(gè)標識也毫無(wú)價(jià)值可言。標志計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的方式，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達方法，有利于高速辨別記憶，可以克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置標識的場(chǎng)合。在當前公共情況LOGO中，信息傳達的主要手段是文字、圖形標記，有時(shí)還要運用色調識別、地圖圖示作為輔助性的表達形式。在信息相對繁瑣的處境下，往往通過(guò)顏色來(lái)達成不同信息的區分。

二、標志籌劃手段

經(jīng)過(guò)標識獲得情況信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手里的地圖，利用者可花很長(cháng)時(shí)間去研究，然后據此尋找道路，可是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應用者急速熟悉處境的一種方法，必須分明、明了，把繁雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標志信息的傳達愈加合理，很多設計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了很多的策劃方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必定區域范疇內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對比，充入了更多的細小。因為標志對處境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者按照自己當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近必然區域界限環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重要情況細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對整體處境的飛速把握，又能對使用者當前急需的情況信息予以明確表示，這樣方法重點(diǎn)對于一些較大空間范圍的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標識圖示設計的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標識出各條路線(xiàn)。這給其他處所的標志版面策劃攜來(lái)了必定的啟示，當今許多標識地圖都或多或少地運用到了其中少許形勢的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是現在最為常用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，人們習慣以東方當成辨別宗旨的基準，但是在一般的地圖中，常常以北邊作為方向辨別的基準，地圖的識別方式與我們平日的目標辨別習性不全面同樣，這不單意味著(zhù)基準方向的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還務(wù)必確定自身當前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。同時(shí)，經(jīng)過(guò)標志地國的國示實(shí)現環(huán)境辨別時(shí)，咱們大家還遭到快速記憶的制約，利用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，能夠經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作少許圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統計劃中，各樣公共信息圖形標記早已被寬泛使用，甚而有些早就是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是應用最為廣泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以高樓大廈或情況【圖片】作為圖形辨別標識，用來(lái)一些設定場(chǎng)所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可像圖形標記相通具備象征意義，用于展現場(chǎng)地性能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在當前公共處境標志籌劃領(lǐng)域，對于圖形標記的運用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的規范化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統一典范，能被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的應用向大眾實(shí)現應用，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語(yǔ)言。少許計劃師并不贊同圖形標記的規范化，但并非徹底否認標準化、通用化，只是認為理當依照不同的環(huán)境需求，對準則圖形標記進(jìn)行必然的創(chuàng )意性策劃。他們的理念在于把圖形標記當成籌劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來(lái)實(shí)現細節的裝飾，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使使用者在辨別過(guò)程中，與標識系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形標記進(jìn)行品格化設計，圖形標記的風(fēng)格化計劃可以存在于許多地點(diǎn)中，尤其是主題性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到LOGO系統中，很好地表現情況的重心文雅。

(3)按照LOGO的不一樣等級實(shí)現圖形標記利用層次的劃分。一些策劃師提出應該依據環(huán)境中不同位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，接著(zhù)依照標識等級實(shí)現圖形標記的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標志，在這一些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標識中則應用一些一般的準則化圖形標記，這樣方法常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形標記，大部分重大信息也通過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)卓越。當前，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成重點(diǎn)一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其余等級LOGO中的辨別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設計師關(guān)于圖形標記的籌劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得都市公共情況治理的須要，政府部門(mén)還是相對講究圖形標記的標準化利用，不停對公共信息標志標記進(jìn)行規范化調聚跌代，以高質(zhì)各樣處境易識別性的需要。國內當前大都市公共處境圖形標記的準則首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的應用也做出了相應的規則和需求。大型發(fā)光字