戶(hù)外廣告的創(chuàng )新思想3、四（戶(hù)外廣告創(chuàng )新形式）

戶(hù)外標識的創(chuàng )新思維

表現內容的創(chuàng )新

創(chuàng )新是創(chuàng )意的本質(zhì)，也是幾乎全體廣告商的追求。問(wèn)題是國內大多數中國人在進(jìn)行思索室外廣告的創(chuàng )意時(shí)，更加多可以看到的是它的局限性。受出版空間和地點(diǎn)的制約，傳達的信息量有限，很麻煩引起觀(guān)眾的積極注意，以至于我們看見(jiàn)的大多半室外標識都是相通的樣式和枯燥的內容。表面上看這就是強化公司品牌文雅形像，追求視覺(jué)成效進(jìn)行統一。然而，這兒忽略了戶(hù)外廣告的情況原因，這恰恰是室外標識與其他媒介廣告的根本區分。在1個(gè)企業(yè)唯獨5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的處境中，在1個(gè)特別擁擠以及嘈雜的和一個(gè)相對清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在自身行進(jìn)和車(chē)輛上和站在網(wǎng)絡(luò )購物活動(dòng)場(chǎng)地前，大伙的心境是全面滿(mǎn)足不同的，對標識的關(guān)注文雅程度也有著(zhù)十分浩大的差別。因此需要咱們在廣告的訴求上應當實(shí)現有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有些只能用大字標語(yǔ)強化公司牌子，某些則能通過(guò)圖文并茂推薦自身大樓發(fā)光字，一些還能更加詳實(shí)訴求加深學(xué)生理解。這就須要標識主深入分析廣告大樓發(fā)光字的特點(diǎn)，摸清受眾的接受想法。

表現形勢的創(chuàng )新

　　我們大家中國每年能夠發(fā)現的各類(lèi)戶(hù)外進(jìn)行標識的參評作品，大皆是平面計劃作品和移植，只是1個(gè)用了具有更大字體的廣告語(yǔ)，愈加莫得明顯的品牌標記，再就是加一幅耀眼的圖片。無(wú)論是看板還是大柱子，全是四邊形的平面策劃。而在一些歐洲的大街上，在街邊和拐角處有好多企業(yè)標識實(shí)現立柱，普遍在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計興盛越加中國花樣乃至繁多，與周?chē)母邩谴髲B藝術(shù)格調相得益彰。和輪胎的活動(dòng)特質(zhì)。使廣告繁榮具有一類(lèi)動(dòng)感的作品，以及網(wǎng)絡(luò )標識進(jìn)行物品或物伸出做廣告牌之外，形成影響立體教學(xué)成果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是誘惑過(guò)客的目光。在去年中國廣告節的標識作品評比中，室外廣告金獎威海拉鏈的僅有一面也是突破了高立柱路牌標識照貓畫(huà)虎的長(cháng)方形策劃，拉鏈特點(diǎn)，在做廣告牌的中上部拉到兩旁，用夸張的比照手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動(dòng)地展示了拉鏈的靠得住性。