戶(hù)外標識的3個(gè)重要（戶(hù)外標識的3個(gè)重要元素）

我看見(jiàn)一個(gè)大幅戶(hù)外廣告，像個(gè)豎著(zhù)的手機屏幕。

標識背景深藍色，牌子名稱(chēng)、圖片和廣告語(yǔ)三部分自上而下排列。

牌子名稱(chēng)3個(gè)字，前2個(gè)字是生僻字，3個(gè)字連起來(lái)，并非1個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不可引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我那時(shí)刻意看幾秒鐘品牌名稱(chēng)，過(guò)了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來(lái)了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才知道的。固然第放眼看不懂圖片表示什么，但是它起到了感官錘的效果。

標識語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是廣告法禁用詞。

上面的標識有幾個(gè)硬傷。

第一，牌子名稱(chēng)記不住。若是1個(gè)廣告，連品牌名稱(chēng)都莫得被記住，那標識費損耗的不是一半，當是全部。

第二，沒(méi)有表明品類(lèi)，要是并非看到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很難清楚這是一個(gè)瑜伽館的廣告。

第三，沒(méi)解說(shuō)瑜伽館在哪，也沒(méi)出示聯(lián)絡(luò )形式。

室外標識應當堅持“少就是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì )釀成干擾。

戶(hù)外廣告的計劃和編排，有3個(gè)核心：

第1個(gè)關(guān)鍵，你是誰(shuí)。

第二個(gè)重要，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第三個(gè)核心，怎樣找到你。

這3個(gè)關(guān)鍵是站在用戶(hù)視角來(lái)看的，三個(gè)核心相應3個(gè)目的：

1.記著(zhù)你是誰(shuí)，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的成本優(yōu)勢。

3.找到你。

所以，環(huán)繞上面的三個(gè)意圖，室外標識普遍選擇兩步營(yíng)銷(xiāo)法：

第一步，展示牌子名稱(chēng)、品牌符號；呈現價(jià)值優(yōu)點(diǎn)、采購理由，展現用戶(hù)觸達手段。

意圖是使受眾更方便記著(zhù)你，包括記住你的牌子名稱(chēng)，記著(zhù)你是做什么的，記住你的特點(diǎn)、你的特別之處、你對客戶(hù)的承諾等。

第二步，經(jīng)過(guò)客戶(hù)觸達方式，獲取客戶(hù)流量，實(shí)現購買(mǎi)轉化和后續營(yíng)銷(xiāo)。

出示方便用戶(hù)找到你的聯(lián)絡(luò )方式和聯(lián)絡(luò )方法，策劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，這么你一來(lái)能吸粉，二來(lái)能夠更好的做售前服務(wù)，3來(lái)你可對廣告途徑導入的客流量實(shí)現轉換和后續營(yíng)銷(xiāo)。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com