干貨！最全的標志導向系統籌劃解析（標志導向系統設計）

再跟大家重溫一下導向LOGO的3大要素：媒介、信息、受眾。

人的空間特點(diǎn)人的感官角度主具有四種：平視、仰視、俯視、鳥(niǎo)瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視野在豎向約30°的視角內，上視10.07度、下視20.65度，稱(chēng)為平視。

平視的完全界線(xiàn)尋常是以質(zhì)量的規范視野為基準，往上20cm、往下40cm的區域，我們國家人口的平均高度是167cm左右，按這些高度計算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人帶來(lái)便捷、規則、有序的感受，因此在導向LOGO設計中平視運用較多。

仰視：人眼向上的最好垂直視線(xiàn)是50°，在這個(gè)界限內的視線(xiàn)就被稱(chēng)為仰視。

仰視能給人穩定、雄偉、高大的感覺(jué)，特別是一些室外導向LOGO的設計，能運用其高大的尺度形成仰視成效，通常能帶給強大的震蕩力和空間打擊力；而屋內小尺度的導向標志在著(zhù)重其仰視效果時(shí)，高度應掌握在320cm左右，尋常不超出350cm。

俯視：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在這一個(gè)范疇內的視野稱(chēng)為俯視。

俯視能給人捎來(lái)親切、活撥、任性的感應。俯視的成效變化充足，按照環(huán)境的不一樣，俯視范圍普遍是從地面到高80cm左右。

鳥(niǎo)瞰：當事物與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高空向下俯視，就形成鳥(niǎo)瞰視角。鳥(niǎo)瞰能給人攜來(lái)新奇、現代、時(shí)尚的感受。鳥(niǎo)瞰成果對處境的要求相對高，唯有在地面高度差較大或者需要重申景觀(guān)效果的處境下，才會(huì )應用鳥(niǎo)瞰的視線(xiàn)。

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標志策劃中材質(zhì)的把握標識中習用的材料有木材、石材、金屬材質(zhì)、合成原料、電子科技材質(zhì)。

木質(zhì)材料的成本較低，能給使用者攜來(lái)親切感，可是木材易受自然情況的影響，長(cháng)期處于屋外輕松崩裂損壞；石材利用年限較長(cháng)久，但生產(chǎn)制作不易，無(wú)法達成獨特的款式須要；合金等其余原料的應用成效不錯，然而成本過(guò)高。

是以在導向標識計劃中要嘗試使用新材質(zhì)，既環(huán)保本錢(qián)又低廉的高樓大廈材料徹底可高質(zhì)LOGO設施原料的使命，例如新型桔梗合成材質(zhì)等，這一些新型材料的利用將是標志策劃的新起點(diǎn)。

此外，在導向標識系統的計劃中充入更多數字化標牌也是不錯的創(chuàng )意。

固然，你可以嘗試多樣原料的結合搭配，優(yōu)劣互補，進(jìn)而發(fā)揮最佳的邊際效益。

如：鋼板和鋁復合板的結合應用能保障標識牌結構的堅固性；表層貼膜能在很大水平上緩解純工業(yè)材質(zhì)所帶給的冰冷感，加上特定色彩的使用，使得導向LOGO牌能夠更好地混合內外部處境中，并極佳地展示該空間的文化內涵。

必須了解的視覺(jué)現象此外，人的感官特性這些局面，當成行內人的你亦是必需要了解的。如果這些都不知道，那真該好好補補課啦。

群化表象在必然的空間內，相互接近、類(lèi)似的事物，連續地放置在一起，人眼就會(huì )覺(jué)得這就是同樣的東西。軍裝中迷彩的利用即是應用了如此的特質(zhì)，由于迷彩能與周?chē)那闆r生成很好的群化現象，不易被發(fā)掘，便于隱蔽。

視覺(jué)空間的非等局面從水準宗旨和豎直方向上去觀(guān)看相同的事物，其大小、距離也會(huì )有所不同。因而，縱然是相同的東西經(jīng)過(guò)不一樣的分布也會(huì )給人全面不一樣的空間體驗。

連續感官表象（活動(dòng)空間現象）它是某種局面持續的意思，如動(dòng)畫(huà)片的制作便是使用了這些原理。動(dòng)畫(huà)片原本只是若干張靜止的圖片，但是當它們以必定的速度反復播放時(shí)，源于人的視覺(jué)存在連續性就會(huì )將整個(gè)的圖片關(guān)聯(lián)起來(lái)，形成動(dòng)態(tài)的畫(huà)面。

社會(huì )的感官表象感情或想法的產(chǎn)生會(huì )遭到現實(shí)經(jīng)驗的影響，在長(cháng)期世界閱歷的積累下，大家對于某種事物就會(huì )出現不變的認知內容。尤其是在廣告宣傳中，使用某種圖形和顏色就能起到不錯的象征作用，引起大伙心靈的共鳴。

恒?，F象當局部的刺激條件發(fā)生改變時(shí)，大家對該東西的空間內容并不能、發(fā)生轉變。對于事物的尺寸、形狀、色調等都會(huì )有如此恒常局面。比方肯德基的紅黃兩色，當你發(fā)現紅黃兩色時(shí)最容易聯(lián)想到的就是肯德基。

必須掌握的視覺(jué)運動(dòng)掌握少許感官活動(dòng)，能讓你的策劃更得心應手。

1、視線(xiàn)的水平移動(dòng)比垂直移動(dòng)既快又省力，在導向LOGO籌劃中應盡大概按質(zhì)量宗旨布置。

2、人們對空間的每個(gè)位置的空間留意是不均等的，一般是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導向LOGO的文字編排策劃中應特別留神這個(gè)麻煩，否則可能造成眾人的不易識別和誤讀。

3、線(xiàn)性輪廊的導向LOGO比曲線(xiàn)輪廓更易于被人眼接納。

4、人的視覺(jué)總是喜好變化著(zhù)的形像，而不喜歡單調、呆滯的東西，在導向標志設計中，可選擇富有動(dòng)感的形象計劃，使感官生成新鮮感，使感官取得更新和活躍。

色彩對人眼視線(xiàn)的影響在完全的標志籌劃中，要適當利用不同顏色對人眼的最佳視野的影響，以使導向標識設計獲得最大的辨別成果。

人眼的最好視距即視線(xiàn)，視野之外的東西顯然非視力所及。然而伴隨著(zhù)光照和色調的改變，人的空間極限也會(huì )相應地變化。

普遍情況下，光越亮，視距越大，視線(xiàn)也越開(kāi)闊，白色視野最佳，黃色、藍色、紅色的視線(xiàn)依次減小，綠色視野最小。這主要是源于感受不一樣波長(cháng)光線(xiàn)的錐狀細胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所導致的。

知道了這一些，還不夠。我們了解好的籌劃不光要有好的理論指導，還要把好的想法表現出來(lái)，這就不得不涉及到咱們用來(lái)表現創(chuàng )意的工具——符號。

文字符號為了升高LOGO文字的可讀性與識別性，文字的排列應當符合大伙視覺(jué)運動(dòng)的尋常。

人們在觀(guān)察和閱讀時(shí)的普遍感官線(xiàn)路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的重要區域，較之其它區域更易被人捕捉，因而將主要文字信息放在左上方能夠提高標志傳達信息的能力。

選擇不同的字體第一要依照項目定位，商業(yè)、旅游景區、地產(chǎn)各自有不一樣的需求。

貿易地產(chǎn)項目，需要簡(jiǎn)潔的外表，高效的運行，于是辨別性越強的字體越恰當，等線(xiàn)體是比較理想的選擇；旅游景區項目的需求相對特殊，可用一些裝璜性強的手寫(xiě)體，會(huì )顯得尤其自然生態(tài)；地產(chǎn)項目是平常比較負責，不同的品格引起字體抉擇的利用上需非常謹慎，為項目制定一套準則字體不可或缺，最起碼亦要確保一塊標志上的相同信息內容字體一致。

選擇字體還要根據計劃時(shí)所用的做工材料，通常來(lái)看絲網(wǎng)印刷對字體的條件最低，印刷的工藝對字體簡(jiǎn)直莫得抉擇；而做立體廣告字時(shí)，工藝師喜好制造直線(xiàn)多的字，因為弧度少，做邊框的時(shí)易于料理，而關(guān)于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩。

另有少許獨特的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開(kāi)了，做一切隆起成果時(shí)，裝配都不便利；更有一些字體如花瓣體、竹節體，這類(lèi)非主流字體還是用LOGO系統中謹慎應用。

標志系統中，文字的選擇與應用意義重大，應思索長(cháng)度、內容、環(huán)境、空間、制造做工、使用者心理等很多要素。結合策劃師閱歷與用戶(hù)需要，抉擇一套最合適該項目的字體，并成功運用，實(shí)現明快、奪目、美觀(guān)、得體、一覽無(wú)余。

如有條件，策劃師也可以自行設計符合該項目要求的字體。

圖形符號按照人的視覺(jué)特征研究可知空間留心力對不一樣的要素是不均等的，對導向標志而言，一般最先受到關(guān)注的是圖形符號，接下來(lái)才是文字信息。

圖形符號不但具備感性的形像，同時(shí)又兼具理性的內容和涵義，當富有變化的圖形符號出當今大家眼前時(shí)，能使眾人形成感官上的新鮮感，招來(lái)感官的跌代和活躍，從而更易采納標志所要傳達的信息內容，這么的特點(diǎn)是色彩和文字所代替不了的。

抽象圖形對社會(huì )的視覺(jué)表象的運用則更為含蓄，它并沒(méi)有特殊的原型，而是通過(guò)對大伙思想中的東西進(jìn)行生產(chǎn)、改造出來(lái)的。雖然它的直接指示效果很弱，但它一般借助于尤其的顏色和外形與策劃概念相相對，具有很強的暗示作用，相同能激勵眾人的聯(lián)想和潛意識中的東西，引起人們心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的LOGO。

象征符號象征符號相對含蓄，它與所指的對象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非這樣，它所傳達的是一種意義上的關(guān)聯(lián)性，與大家的現實(shí)習俗相關(guān)。譬如紅色革命，黃色皇權。

符號的這3個(gè)層次是不停遞進(jìn)、深化的過(guò)程，從根源的圖像符號到指示符號再到象征符號，它們運用不同的空間成分傳送，傳播的信息愈加寬泛。對符號三個(gè)層次的跳蚤使用，能更為確切、快速地傳達導向標志的信息和思想內容。

在導向標識系統計劃中怎么很好地利用圖形符號首要與人的視距有關(guān)，在完全的設計流程中，首要考慮圖形符號的大小與人的洞察距離的關(guān)系。LOGO圖形尺寸由文字、符號和襯底色乃至邊框構成。

標識圖長(cháng)度最終，咱們大家要注意的就是尺寸問(wèn)題啦~

標志圖形的最小長(cháng)度與人的最大察看距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 確定。

a——標識圖形的尺寸，L——最好洞察距離，二者單位均是米。使得方便LOGO圖形制作，政府標準GB/T15566.1-2007推薦標志圖形系列長(cháng)度如下：

標志利用者移動(dòng)的速度越快，能看到的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過(guò)大或過(guò)小，影響識別性與好看。依據經(jīng)驗，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現場(chǎng)實(shí)現實(shí)地比較，由于電腦中體現的尺寸平常偏小。依照現場(chǎng)處境和本質(zhì)須要設置文字的尺寸高度，會(huì )更有涉及性，也方便相對。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com