干貨！最全的標識導向系統籌劃解析（標識導向設計）

再跟大家重溫一下導向LOGO的三大要素：媒介、信息、受眾。

人的空間特征人的視覺(jué)角度主具有四種：平視、仰視、俯視、鳥(niǎo)瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視線(xiàn)在豎向約30°的視線(xiàn)內，上視10.07度、下視20.65度，稱(chēng)為平視。

平視的具體界限一般是以水平的準則視野為基準，往上20cm、往下40cm的區域，國內人口的平均高度是167cm左右，按這個(gè)高度計算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人捎來(lái)便捷、規則、有序的感應，因而在導向標志策劃中平視運用許多。

仰視：人眼向上的最好垂直視角是50°，在這一個(gè)界線(xiàn)內的視線(xiàn)就被稱(chēng)為仰視。

仰視能給人穩定、雄偉、高大的感受，尤其是一些房外導向LOGO的籌劃，可運用其高大的尺度形成仰視效果，時(shí)常能攜來(lái)強大的振撼力和感官打擊力；而房?jì)刃〕叨鹊膶驑俗R在重申其仰視成果時(shí)，高度應控制在320cm左右，普遍不超過(guò)350cm。

俯視：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在這些范圍內的視野稱(chēng)為俯視。

俯視能給人帶給親切、活撥、隨意的感覺(jué)。俯視的成效變化充足，依照情況的不同，俯視范疇一般是從地面到高80cm左右。

鳥(niǎo)瞰：當物體與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高處向下俯視，就形成鳥(niǎo)瞰視線(xiàn)。鳥(niǎo)瞰能給人帶來(lái)新奇、現代、時(shí)尚的感應。鳥(niǎo)瞰效果對環(huán)境的條件比較高，只有在地面高度差較大或須要強調景觀(guān)成果的境況下，才會(huì )使用鳥(niǎo)瞰的視角。

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標識設計中材質(zhì)的把握標志中常用的原料有木材、石材、合金材質(zhì)、合成材料、電子科技原料。

木質(zhì)材質(zhì)的本錢(qián)較低，能給利用者捎來(lái)親切感，但是木材易受自然處境的影響，持久處于屋外方便開(kāi)裂損壞；石材應用年限較長(cháng)久，但加工制作不易，不能達成特殊的造型需要；金屬等其他材料的使用成效較好，然而本錢(qián)過(guò)高。

因此在導向標志策劃中要嘗試利用新原料，既環(huán)保成本又低廉的建筑材質(zhì)全面能夠滿(mǎn)足LOGO設施材料的使命，例如新型桔梗合成原料等，這些新型材質(zhì)的應用將是標識計劃的新起點(diǎn)。

此外，在導向標志系統的籌劃中加入更多數字化標牌也是不錯的創(chuàng )意。

當然，你可以嘗試多種材料的組裝搭配，優(yōu)劣互補，進(jìn)而表現最佳的邊際效益。

如：鋼板和鋁復合板的結合使用能確保標志牌構造的堅固性；表面貼膜能在很大水準上緩解純工業(yè)原料所帶來(lái)的冰冷感，加上特殊色調的利用，使得導向LOGO牌能夠更佳地融入內外部情況中，并極佳地呈現該空間的文化內涵。

務(wù)必認識的空間表象此外，人的視覺(jué)特質(zhì)這一些局面，作為行內人的你也是必需要分析的。若是這些都不曉得，那真該好好補補課啦。

群化局面在必然的空間內，相互接近、類(lèi)似的東西，連續地放置在一起，人眼就會(huì )認為這是相同的事物。軍裝中迷彩的運用即是利用了如此的特性，因為迷彩能與周?chē)沫h(huán)境出現出色的群化表象，不易被發(fā)掘，便于隱蔽。

感官空間的非等現象從水平宗旨和豎直目標上去觀(guān)看相同的東西，其尺寸、距離也會(huì )有所不一樣。是以，即使是相同的事物通過(guò)不同的分布也會(huì )給人徹底不一樣的感官體驗。

連續視覺(jué)局面（運動(dòng)空間表象）它是某種現象持續的意思，如動(dòng)畫(huà)片的制作便是使用了這個(gè)原理。動(dòng)畫(huà)片原本只是若干張靜止的圖片，可是當它們以肯定的速度反復播放時(shí)，源于人的感官存在連續性就會(huì )將所有的圖片聯(lián)系起來(lái)，形成動(dòng)態(tài)的畫(huà)面。

現實(shí)的視覺(jué)局面感情或意識的產(chǎn)生會(huì )受到社會(huì )經(jīng)驗的影響，在長(cháng)期世界閱歷的積累下，人們對于某種東西就會(huì )生成固定的認知內容。尤其是用標識宣揚中，應用某種圖案和色彩就可以發(fā)揮不錯的象征作用，招來(lái)眾人心靈的共鳴。

恒常表象當局部的刺激條件發(fā)生轉變時(shí)，大家對該事物的空間內容并不能、發(fā)生轉變。對于東西的大小、形狀、顏色等都能有如此恒?，F象。譬如肯德基的紅黃兩色，當你看見(jiàn)紅黃兩色時(shí)最輕松聯(lián)想到的就是肯德基。

必須掌握的感官活動(dòng)掌握少許視覺(jué)運動(dòng)，能讓你的計劃更得心應手。

1、視線(xiàn)的水準移動(dòng)比垂直移動(dòng)既快又省力，在導向LOGO籌劃中應盡可能按質(zhì)量方向布置。

2、大伙對空間的每個(gè)位置的空間留心是不均等的，尋常是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導向LOGO的文字編排計劃中應特別留神這一個(gè)困難，否則也許造成人們的不易辨別和誤讀。

3、線(xiàn)性輪廊的導向LOGO比曲線(xiàn)輪廓更易于被人眼采納。

4、人的感官總是喜好變化著(zhù)的形象，而不喜歡單調、呆滯的事物，在導向LOGO籌劃中，可選擇富有動(dòng)感的形像計劃，使視覺(jué)形成新鮮感，使感官得到跌代和活躍。

色調對人眼視野的影響在具體的標志籌劃中，要適合利用不一樣色彩對人眼的最好視線(xiàn)的影響，以使導向LOGO設計獲得最大的識別效果。

人眼的最佳視距即視野，視線(xiàn)除外的東西顯然非視力所及。但是伴隨著(zhù)光照和顏色的改變，人的空間極限也會(huì )相應地變化。

普遍處境下，光越亮，視距越大，視野也越開(kāi)闊，白色視線(xiàn)最好，黃色、藍色、紅色的視野依次減小，綠色視線(xiàn)最小。這主要是源于感受不同波長(cháng)光線(xiàn)的錐狀細胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所引起的。

知道了這一些，還不夠。咱們了解好的計劃不光要有好的理論指導，還要把好的想法表現出來(lái)，這就不得不涉及到我們大家用來(lái)展現創(chuàng )意的工具——象征。

文字象征為了提高標識文字的可讀性與辨別性，文字的排列應當符合眾人感官活動(dòng)的一般。

大家在觀(guān)察和閱讀時(shí)的廣泛視覺(jué)線(xiàn)路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的重要區域，較之其它區域更易被人捕捉，因而將重大文字信息放在左上方能夠提升標志傳達信息的本事。

抉擇不同的字體首先要根據項目定位，商業(yè)、旅游景區、地產(chǎn)各自有不一樣的需要。

貿易地產(chǎn)項目，須要簡(jiǎn)潔的外表，高效的運行，于是識別性越強的字體越適合，等線(xiàn)體是比較理想的選擇；旅游景區項目的要求相對特別，可用一些裝璜性強的手寫(xiě)體，會(huì )顯得更加當然生態(tài)；地產(chǎn)項目是一般比較負責，不同的品格致使字體抉擇的應用上需十分謹慎，為項目制定一套規范字體不可或缺，最起碼亦要保證一塊標志上的相同信息內容字體一致。

選擇字體還要按照設計時(shí)所用的做工材質(zhì)，平常來(lái)看絲網(wǎng)印刷對字體的需求最低，印刷的技術(shù)對字體簡(jiǎn)直莫得抉擇；而做雙面發(fā)光立體字時(shí)，工藝師喜好制造直線(xiàn)多的字，由于弧度少，做邊框的時(shí)易于料理，而關(guān)于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩。

還有少許獨特的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開(kāi)了，做成任何突出成果時(shí)，安裝都不便利；更有一些字體如花瓣體、竹節體，這類(lèi)非主流字體還是在標識系統中謹慎使用。

標志系統中，文字的抉擇與應用意義重大，應考慮尺寸、內容、處境、空間、制造做工、利用者心理等諸多因素。結合策劃師經(jīng)驗與顧客需要，選擇一套最符合該項目的字體，并成功利用，達到明快、醒目、美觀(guān)、得體、一目了然。

如有條件，設計師也可以自行籌劃符合該項目條件的字體。

圖形象征根據人的感官特點(diǎn)研究可知視覺(jué)留意力對不一樣的要素是不均等的，對導向標志而言，尋常最先受到關(guān)注的是圖形象征，接下來(lái)才是文字信息。

圖形象征不只具有感性的形象，同時(shí)又兼具理性的內容和含意，當富有變化的圖形象征出當前大伙眼前時(shí)，能使人們出現空間上的新鮮感，引起感官的更新和活躍，因而更易接納標志所要傳達的信息內容，這么的特征是色調和文字所代替不了的。

空洞圖形對現實(shí)的空間局面的運用則更為含蓄，它并沒(méi)有特定的原型，當是經(jīng)過(guò)對大伙想法中的東西實(shí)現加工、改造出來(lái)的。盡管它的直接指示效果很弱，但它通常借助于尤其的色彩和外形與計劃概念相相對，具備很強的暗示效果，一樣能激起大家的聯(lián)想和潛想法中的東西，招來(lái)眾人心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的標識。

象征象征象征象征相對含蓄，它與所指的對象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非這樣，它所傳送的是一種意義上的關(guān)聯(lián)性，與大家的社會(huì )習俗相關(guān)。比方紅色革命，黃色皇權。

象征的這3個(gè)層次是不停遞進(jìn)、深化的過(guò)程，從基本的圖像象征到指示象征再到象征象征，它們應用不同的視覺(jué)成分傳播，傳達的信息愈加寬泛。對象征三個(gè)層次的農貿使用，能更為精確、急速地傳達導向標志的信息和思想內容。

在導向LOGO系統策劃中如何更好地利用圖形象征首要與人的視距有關(guān)，在具體的設計流程中，重點(diǎn)估量圖形象征的尺寸與人的察看距離的關(guān)系。標志圖形長(cháng)度由文字、象征和襯底色以及邊框構成。

標識圖尺寸最終，咱們大家要注意的即是長(cháng)度問(wèn)題啦~

LOGO圖形的最小尺寸與人的最大洞察距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 決定。

a——標志圖形的長(cháng)度，L——最佳觀(guān)察距離，二者之間單位均是米。使得方便標識圖形制作，政府標準GB/T15566.1-2007推薦LOGO圖形系列尺寸如下：

LOGO應用者移動(dòng)的速度越快，可以發(fā)現的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過(guò)大或過(guò)小，影響辨別性與好看。依照閱歷，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地比較，因為電腦中顯示的長(cháng)度一般偏小。依據現場(chǎng)情況和實(shí)質(zhì)需要設置文字的大小高度，會(huì )更有涉及性，也方便相對。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com