紛紛抓牢室外廣告，今年快消品牌打開(kāi)流量密碼的核心（快消行業(yè)廣告）

導語(yǔ)：占據戶(hù)外標識半壁江山的快消品，都喜歡哪些室外廣告方法？

快消品，又稱(chēng)快速消費品（FMCG），是指那些應用壽命較短，消費速度較快的消費品。最輕松讓人理解的快消品包含包裝的食品、個(gè)人衛生用品、煙草及酒類(lèi)和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告呈現，2021年營(yíng)收增長(cháng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(cháng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數據根源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷(xiāo)預算是較為足夠的。此前能力媒介發(fā)布的《商業(yè)情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品戶(hù)外標識年增幅將實(shí)現9%，市場(chǎng)份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見(jiàn)戶(hù)外廣告已作為快消牌子搶占市場(chǎng)的重要媒體之一。

快消品+室外led大屏

觸達特點(diǎn)顯著(zhù)

從根本來(lái)講，快消品是一類(lèi)沖動(dòng)的、非理性的消費品。是以標識呈現時(shí)間離消費時(shí)間越近，廣告對消費者的影響力就越強，成果就越好。

在標識營(yíng)銷(xiāo)中，要獲得消費者優(yōu)先選擇或賣(mài)出溢價(jià)，排除在不銹鋼后發(fā)光字上的突出，通過(guò)品牌層次與客戶(hù)的“直面洽談溝通”亦是核心。因此現今快消品牌子格外熱衷于在巨型商圈的戶(hù)外Led大屏上投放廣告。

由于在貿易區鋪天蓋地的標識眼前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺碼、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的發(fā)光二級管廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達信息來(lái)引導消費。

蘭蔻是將商場(chǎng)室外LED大屏利用得很好的一家快銷(xiāo)品牌，蘭蔻入駐的商場(chǎng)，不論是平常推廣還是節日慶典普及，戶(hù)外標識總是喜好越大尺寸越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過(guò)目難忘。

加上超市內本就有蘭蔻實(shí)體店，顧客抵達商場(chǎng)，從戶(hù)外看到大屏標識到引入商店的時(shí)光，普遍不會(huì )超出30分鐘。廣告間隔時(shí)光短，消費欲望強，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻放眼。

除去增加記憶力，戶(hù)外LED大屏也具備裂變傳播優(yōu)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)吸睛的畫(huà)面和互動(dòng)體驗來(lái)引誘受眾，激發(fā)他們的分享欲。然后在各大社交媒介進(jìn)行分享轉發(fā)，為品牌帶給二次傳播，這樣的案例近兩年涌現不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè )邀請流量明星代言，并將標識投放于商場(chǎng)外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于超市外的大屏標識已經(jīng)將視覺(jué)沖擊力拉滿(mǎn)，幾位明星的粉絲群體，看見(jiàn)這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發(fā)個(gè)博！如此一來(lái)牌子又在無(wú)形中擴大了傳播范圍。

快消品+梯媒

應用主力途徑

一定意義上，室外標識中的梯媒成為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱颖囟〞?huì )在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng )造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶(hù)看見(jiàn)”的路徑大大縮短。

換句話(huà)說(shuō)就是：砸錢(qián)混臉熟，砸錢(qián)維系消費者的關(guān)系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不即是牌子方在說(shuō)對受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此根源上，梯媒早已成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標識產(chǎn)業(yè)監管趨嚴，隨著(zhù)《中華人民共和國個(gè)人信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標識庫存和投放精準均受影響。

而投放ROI（下本回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)標識增長(cháng)承壓。依據依照 QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模同比增多3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀(guān)戶(hù)外標識，2021年全傳媒刊例花費同比增長(cháng)11.百分之二十，過(guò)去三年內首次恢復正常增長(cháng)，主要室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費同比增長(cháng)分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質(zhì)和品牌認同度增速連續2年提升。由此，快消牌子初步紛紛轉戰梯媒陣營(yíng)。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車(chē)的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線(xiàn)上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商興盛的公司逐漸式微，抉擇積極擁抱戶(hù)外媒介。重度投入分眾，配合強某些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓不銹鋼后發(fā)光字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告體現，全年達成經(jīng)營(yíng)收入44.78億元，同比增長(cháng)57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長(cháng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營(yíng)收增長(cháng)的同時(shí)，妙可藍多在標識投放上的費用也隨之水漲船高。

廣告促銷(xiāo)費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標識營(yíng)銷(xiāo)費，同比增長(cháng)61.5%。

廣告促銷(xiāo)費中雖未披露電梯標識耗費，但據室外廣告內參了解，2021年妙可藍多簡(jiǎn)直常駐分眾梯媒。下面是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標識主監測數據，妙可藍多廣告上刊時(shí)長(cháng)遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)在梯媒加入的標識花費不低。

在快節奏的生活、作事下，電梯傳媒將一段碎片化的時(shí)間成功創(chuàng )新作為快消品可應用的流量入口，進(jìn)一步提高了留心力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗

地鐵當成大城市最主要的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷(xiāo)品牌實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的主要方式。

地鐵媒體有地鐵燈箱標識、梯媒梯牌廣告、列車(chē)內標識、站臺包柱、站臺墻壁廣告等媒介形式，相較于其余戶(hù)外媒介，具備較強的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內達成標識高籠蓋率。站內鏤空燈箱、墻體、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進(jìn)站的乘客，不想感受雙十一色彩都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的廣告銜接，是客戶(hù)看得見(jiàn)摸得著(zhù)并且躲不掉的標識，也是品牌方開(kāi)展深度體驗和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

跟著(zhù)后續618、雙十一等購物節和營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)來(lái)臨，快消品職業(yè)在室外廣告的幫助下會(huì )將有什么動(dòng)作和突破呢？與戶(hù)外標識內參一起期待吧！

小結：快消品產(chǎn)業(yè)對觸達率高的室外媒介進(jìn)行重投，在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量見(jiàn)頂的宏觀(guān)處境下，明顯是再一次握住了流量密碼。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com