2023年8月30日更新_紛紛抓牢戶(hù)外標識，今年快消品牌打開(kāi)流量密碼的重

導語(yǔ)：占領(lǐng)室外標識半壁江山的快消品，都喜好什么戶(hù)外廣告途徑？

快消品，又稱(chēng)高速消費品（FMCG），是指那些應用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人明白的快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛生用品、煙草及酒類(lèi)和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告展示，2021年營(yíng)收增長(cháng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(cháng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數據來(lái)源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷(xiāo)預算是較為充裕的。此前實(shí)力媒體發(fā)布的《商業(yè)情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品室外標識年增幅將實(shí)現9%，市場(chǎng)份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見(jiàn)戶(hù)外廣告已成為快消品牌搶占市場(chǎng)的重要傳媒之一。

快消品+室外發(fā)光二級管大屏

觸達特點(diǎn)顯著(zhù)

從根本來(lái)講，快消品是一類(lèi)沖動(dòng)的、非理性的消費品。因此標識展示時(shí)光離消費時(shí)光越近，廣告對客戶(hù)的影響力就越強，成果就越好。

在標識營(yíng)銷(xiāo)中，要獲得顧客優(yōu)先抉擇或賣(mài)出溢價(jià)，排除在不銹鋼字發(fā)光字上的卓越，經(jīng)過(guò)品牌層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是核心。因此現今快消品牌子格外熱衷于在巨型商圈的戶(hù)外Led大屏上投放廣告。

由于在貿易區鋪天蓋地的標識跟前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺碼、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的led廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達信息來(lái)引導消費。

蘭蔻是將超市室外發(fā)光二級管大屏應用得極佳的一家快銷(xiāo)品牌，蘭蔻入駐的商場(chǎng)，不論是平日應用還是節日慶典推廣，戶(hù)外標識總是喜歡越大尺寸越好，其LED大屏廣告總是別出心裁，讓人過(guò)目難忘。

加上超市內本就有蘭蔻實(shí)體店，客戶(hù)抵達商場(chǎng)，從室外發(fā)現大屏標識到進(jìn)入商鋪的時(shí)間，尋常不會(huì )超過(guò)30分鐘。廣告間隔時(shí)光短，消費欲望強，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增加記憶力，戶(hù)外led大屏也具備裂變傳播特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)吸睛的畫(huà)面和互動(dòng)體驗來(lái)引誘受眾，激發(fā)它們的分享欲。續而在各大社交媒介進(jìn)行共享轉發(fā)，為品牌帶來(lái)二次傳播，這樣的案例近兩年產(chǎn)生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè )邀請流量明星代言，并將廣告投放于商場(chǎng)外裸眼3D大屏。相比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏標識，投放于超市外的大屏廣告已經(jīng)將視覺(jué)沖擊力拉滿(mǎn)，幾位明星的粉絲群體，看見(jiàn)這一些標識，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發(fā)個(gè)博！如此一來(lái)牌子又在無(wú)形中增加了傳播界線(xiàn)。

快消品+梯媒

普及主力方法

必定意義上，室外廣告中的梯媒成為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱颖厝粫?huì )在梯媒高頻率的出現，以每天幾百次的高曝光創(chuàng )造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶(hù)看見(jiàn)”的路徑最大縮短。

換句話(huà)說(shuō)就是：砸錢(qián)混臉熟，砸錢(qián)維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不即是牌子方在說(shuō)對受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)標識，但二零二一年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告職業(yè)監管趨嚴，隨著(zhù)《中華人民共和國個(gè)別信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)標識的廣告庫存和投放精準均受影響。

而投放ROI（投入回報率）下降，抑制標識主投放意愿，致使互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)承壓。依照根據 QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)標識市場(chǎng)規模同比增長(cháng)3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀(guān)戶(hù)外廣告，2021年全媒體刊例花費同比增長(cháng)11.百分之二十，曾經(jīng)3年內首次恢復正常增長(cháng)，主要室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費同比增長(cháng)分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和牌子認同度增速連續2年抬高。由此，快消品牌初步紛紛轉戰梯媒陣營(yíng)。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車(chē)的奶酪牌子——妙可藍多，洞察到線(xiàn)上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商興盛的企業(yè)逐漸式微，選擇積極擁抱戶(hù)外媒介。重度加入分眾，協(xié)同強某些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓不銹鋼字發(fā)光字與方式力度，在品牌傳播上發(fā)足力。

據妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告表現，全年實(shí)現開(kāi)業(yè)收入44.78億元，同比增長(cháng)57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長(cháng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營(yíng)收增長(cháng)的同時(shí)，妙可藍多在標識投放上的花費也隨之水漲船高。

廣告促銷(xiāo)費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標識營(yíng)銷(xiāo)費，同比增長(cháng)61.5%。

廣告促銷(xiāo)費中雖未披露電梯標識耗費，但據室外廣告內參了解，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標識主監測數據，妙可藍多廣告上刊時(shí)長(cháng)遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)在梯媒投入的標識花費不低。

在快節奏的生活、作事下，電梯媒體將一段碎片化的時(shí)間成功開(kāi)發(fā)作為快消品可以使用的流量入口，進(jìn)一步提升了留神力的“運用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗

地鐵作為大都市最重要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷(xiāo)牌子實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的重大渠道。

地鐵傳媒有地鐵燈箱標識、梯媒梯牌廣告、列車(chē)內標識、站臺包柱、站臺墻壁廣告等媒介形勢，相較于其余戶(hù)外媒介，具備較強的連貫性和組裝性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內達成標識高覆蓋率。站內led燈箱字、墻體、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的色彩。進(jìn)站的乘客，不想感受雙十一色調都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的廣告銜接，是消費者看得見(jiàn)摸得著(zhù)況且躲不掉的標識，也是品牌方開(kāi)展深度體驗和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

跟著(zhù)后續618、雙十一等購物節和營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)來(lái)臨，快消品行業(yè)在室外廣告的協(xié)助下會(huì )將有哪些動(dòng)作和突破呢？與戶(hù)外標識內參一起期待吧！

小結：快消品行業(yè)對觸達率高的室外媒介進(jìn)行重投，在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量見(jiàn)頂的宏觀(guān)環(huán)境下，明顯是再一次緊抓了流量密碼。

文章來(lái)自www.charleslarsen.com